楊才：以正治社 以奇用兵

　　“奇正”是中國(guó)古典兵學(xué)的一對(duì)重要范疇，“奇正者，用兵之鈐鍵，制勝之樞機(jī)也”。老子云“以正治國(guó)，以奇用兵，以無事取天下”，概括的是變與常的辯證關(guān)系，常法為“正”，變法為“奇”，以不變應(yīng)萬變。孫子曰：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。” 同樣地，企業(yè)能夠發(fā)展迅速，并且保持基業(yè)長(zhǎng)青，很重要的一點(diǎn)就在于，出版管理者在守好“正業(yè)”之外，在加強(qiáng)宏觀管理，提高員工隊(duì)伍素質(zhì)，營(yíng)建和諧發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境的同時(shí)，還必須預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，琢磨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的招數(shù)，分析讀者的閱讀心理，抓住機(jī)會(huì)，出奇制勝，達(dá)成“以奇勝”的效果。

　　河北教育出版社經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在“正業(yè)”——教材教輔建設(shè)方面有了自己的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但轉(zhuǎn)企改制后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路勢(shì)在必行。教材教輔帶來的財(cái)力、優(yōu)勢(shì)不等于實(shí)力和勝勢(shì)。出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是利潤(rùn)多少的競(jìng)爭(zhēng)，還是圖書生命力強(qiáng)弱的競(jìng)爭(zhēng)，出版社知名度高低的競(jìng)爭(zhēng)。

　　教材教輔圖書可以帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，但是帶不來內(nèi)涵和形象。同時(shí)，只靠單一領(lǐng)域強(qiáng)大的發(fā)展路線是比較危險(xiǎn)的。因?yàn)槭袌?chǎng)千變?nèi)f化，難以預(yù)測(cè)。健康的出版社應(yīng)該是在確定自己優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的同時(shí)，以奇用兵，多元化發(fā)展，只有這樣才能保證一個(gè)企業(yè)良好的勢(shì)頭。所以，這幾年，我們?cè)诜菍W(xué)生類圖書上下功夫，加強(qiáng)本版書品牌的建設(shè)。在已經(jīng)打造的優(yōu)勢(shì)類圖書中打造標(biāo)志性的品牌和規(guī)模化的精品圖書，建立自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。

　　我們依托原有品牌的優(yōu)勢(shì)，借力發(fā)勢(shì)，比如對(duì)曾經(jīng)給出版界以沖擊和文化震撼的《中國(guó)名畫家全集》、《百年家族》等精品圖書，進(jìn)行延續(xù)開發(fā)，相繼推出了《中國(guó)名畫名家賞析》等延伸產(chǎn)品。此外《陀思妥耶夫斯基全集》、《二十世紀(jì)中國(guó)編年》等精品力作，也在收獲著口碑和市場(chǎng)的雙豐收。

　　我們繼續(xù)挖掘原創(chuàng)、學(xué)術(shù)價(jià)值高、具有傳承意義、能夠推動(dòng)學(xué)術(shù)研究深入的學(xué)術(shù)精品，在學(xué)術(shù)界打造出兩個(gè)品牌。一個(gè)是民間文學(xué)品牌。自1991年以來，我們與中國(guó)社科院文學(xué)所民間文學(xué)研究室一直有著良好的合作，推出了《中國(guó)機(jī)智人物故事大觀》、《中華民間文學(xué)史》、《中國(guó)古代民間故事類型研究》等圖書，都具有極高的學(xué)術(shù)價(jià)值，在學(xué)界評(píng)價(jià)很高，已初步樹立了民間文學(xué)精品品牌，目前我們正計(jì)劃與中國(guó)社科院文學(xué)所民間文學(xué)研究室簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后每年推出若干部高品質(zhì)的民間文學(xué)學(xué)術(shù)精品，著力打造民間文學(xué)出版的高地，達(dá)到“民間文學(xué)圖書看冀教版”的效果，以期獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

　　另一個(gè)是打造社工出版品牌。我社和中國(guó)社會(huì)工作教育協(xié)會(huì)聯(lián)合推出的《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫(kù)》，將我國(guó)社會(huì)工作、社會(huì)政策學(xué)者上世紀(jì)三四十年代的一批著作重印出版，具有重要的學(xué)術(shù)意義。目前已經(jīng)出版了第一輯，在中國(guó)社會(huì)工作教育協(xié)會(huì)年會(huì)上全面推廣，并將作為全國(guó)社會(huì)工作專業(yè)的首選教材使用，學(xué)術(shù)界好評(píng)如潮。接下來，我們將借助社會(huì)工作協(xié)會(huì)的平臺(tái)，繼續(xù)推出《社會(huì)工作學(xué)術(shù)文庫(kù)》，并以此為依托，打造社工出版品牌。

　　在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和品牌效益的大力支持下，我們尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我社“小鹿芮卡”動(dòng)漫教育項(xiàng)目目前在省內(nèi)乃至全國(guó)都有了一定的影響，借著這股勢(shì)頭，計(jì)劃在未來兩年打造出“小鹿芮卡”動(dòng)漫多媒體家園共育整合活動(dòng)課《芮卡健康生活每一天》大型互動(dòng)項(xiàng)目、“小鹿芮卡”大型動(dòng)漫教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)項(xiàng)目，開發(fā)“小鹿芮卡”動(dòng)漫多媒體國(guó)學(xué)啟蒙教學(xué)課程系列。利用兩年時(shí)間，力爭(zhēng)小鹿芮卡項(xiàng)目的銷售碼洋可以達(dá)到2個(gè)億。同時(shí)，依托小鹿芮卡，推出芮卡系列的后續(xù)產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品，開發(fā)學(xué)前教育類圖書，進(jìn)行學(xué)前品牌的開發(fā)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，形成強(qiáng)勢(shì)出擊、整體推進(jìn)的強(qiáng)大態(tài)勢(shì)。

　　以上這些圖書可以構(gòu)成一個(gè)新的群落，與我社的教材教輔一起形成良性互動(dòng)。教材教輔做強(qiáng)了，本版圖書多了，銷售實(shí)現(xiàn)率大了，效益上去了，我們才賺下了真正的家底，有了真正抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，向強(qiáng)大邁進(jìn)。

　　在出版競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大背景下，出版人需要做的不是勇者的倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，而是智者的靜心思索。退思一隅，內(nèi)外兼修，其實(shí)是尋找下一次騰飛的跳板，是積蓄新一輪突破發(fā)展的力量，因?yàn)槌霭嬉餐瑯邮恰懊半U(xiǎn)者的游戲”。

　　(作者為河北教育出版社有限責(zé)任公司社長(zhǎng))