網絡時代文化消費呈現新特點

　　作者：中國社會科學院財經戰略研究院 金 準

　　當前，以互聯網為代表的新媒體、新技術正在對文化消費產生廣泛而深刻的影響，不僅影響其內容和方式，而且影響其價值取向，進而對整個社會產生影響。在此背景下，深入研究和把握網絡時代文化消費的新特點具有重要意義。

　　網絡對文化消費產生多方面影響。第一，消費環境的去障礙化。互聯網特別是三網合一(電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，通過技術改造而功能趨同)意義上的互聯網，使文化消費活動超越區域和人群的障礙，大大推進了文化消費的普及和升級。第二，生產與消費的模糊化。網民在消費互聯網文化產品的同時，也可以生產互聯網文化產品，形成了生產與消費結合、互動的文化消費新形式。第三，線下與線上的融合化。傳統文化消費內容逐漸與網絡社會自生的文化消費內容融為一體，線上線下融合共生。第四，文化消費內容的細分化。互聯網創造了“長尾效應”，即大多數流行需求集中在需求曲線頭部，個性化的零散需求在需求曲線上形成一條長長的尾巴，而所有非流行的市場累加起來會形成一個比流行市場還大的市場。這種效應使細小的文化消費市場得以存在，文化消費內容趨向細分。第五，消費層次的提升化。通過互聯網，文化消費日益普及，巨量文化消費的頻繁互動和碰撞促進文化消費層次升級。

　　網絡時代文化消費呈現新特點。第一，文化消費的常態化。隨著互聯網的發展，文化供給無處不在，文化消費者無所不求，文化供給和消費滲透到生活的各個方面。第二，文化消費內涵的廣義化。文化消費與網絡購物、網絡影音、網絡閱讀、網絡社交等結合在一起，成為日常生活的重要內容。第三，文化消費的社會化。互聯網將所有人群的文化活動聯系起來，分享、合作、貢獻成為文化消費的核心價值。第四，消費方式的即時性、互動性。隨時隨地發生文化消費，又通過互動而啟動新一輪文化消費，消費熱點潮涌不斷，碎片化的文化內容被跨媒體組織起來，短、平、快、頻成為文化消費的重要特點。第五，消費內容的全面革新。網絡影音、社交、閱讀等成為傳統文化載體的延伸和拓展，傳統文化在互聯網手段下煥然一新。

　　根據網絡時代文化消費的新特點，應努力使網絡成為推動社會主義文化大發展大繁榮的重要平臺。一是充分認識網絡條件下文化傳播、消費、互動的新特點，掌握和順應文化發展新規律，善于利用傳播力更大、互動形式更深入、影響更全面的新平臺，實現社會主義核心價值體系教育和傳播的與時俱進。二是把網絡作為優秀文化生產和傳播的重要平臺，促進形成新的文化創作和收益機制，引導優秀文化創作人和傳承人適應新的平臺，激發群眾創造熱情，不斷創作出更多的優秀網絡作品，豐富文化形式。三是強化網絡文化自凈功能，用全面的網絡傳播展現先進文化，用充分的文化交流淘汰落后文化，讓更多的網民捍衛和弘揚優秀文化。四是體現中國文化特色。根據我國網民文化消費的需要和特點，推動我們形成自己的網絡文化消費方式。