在今年博洛尼亞童書展上，中國(guó)出版人不僅帶來了精美的少兒圖書，而且就少兒出版前沿話題與外國(guó)同仁進(jìn)行碰撞與交流。

在中國(guó)版協(xié)少讀工委、中少總社主辦的“中國(guó)童書市場(chǎng)發(fā)展最新趨勢(shì)主題報(bào)告會(huì)，中國(guó)版協(xié)少讀工委、接力出版社主辦的“中外童書出版、合作新趨勢(shì)”中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇，中國(guó)出版集團(tuán)天天出版社主辦的“相似、不同與融合——青年插畫家國(guó)際沙龍”等活動(dòng)上，中國(guó)出版人、作家不僅向世界展示著生機(jī)勃勃的中國(guó)少兒出版物，也在共同關(guān)心著、商議著，未來，如何讓中國(guó)少兒出版走得更遠(yuǎn)。

觀點(diǎn)：少兒出版與新業(yè)態(tài)結(jié)合更緊密

中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，童書出版將在內(nèi)容的表達(dá)方式、產(chǎn)品形式、發(fā)行渠道和營(yíng)銷方式上發(fā)生新的變化。習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的兒童讀者已經(jīng)不再滿足于文字、圖畫，他們還希望能夠在書里聽到聲音、看到連續(xù)的畫面。因此，紙質(zhì)讀物中使用AR、VR技術(shù)，在中國(guó)童書出版中就成為了常用手段。兒童讀者喜愛的聽書產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展速度更是驚人。

在發(fā)行渠道和營(yíng)銷方式上，2017年中國(guó)零售市場(chǎng)上銷售的兒童圖書有8.4億冊(cè)，其中通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售的大約占60%。當(dāng)當(dāng)和京東在網(wǎng)絡(luò)渠道中最為重要，而對(duì)于童書出版人來說，最感興趣的還有社群營(yíng)銷平臺(tái)。它的定位更加具體、專業(yè)，更加適應(yīng)讀者分層次、個(gè)性化的閱讀需求，最近兩年發(fā)展很快。

互聯(lián)網(wǎng)沒有改變圖書出版的本質(zhì)，內(nèi)容依舊是最重要的，互聯(lián)網(wǎng)也沒有使孩子拋棄紙書，但是，童書出版人不能無視互聯(lián)網(wǎng)的存在，要有能力實(shí)現(xiàn)全媒體出版，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道的發(fā)行、營(yíng)銷工作。

安徽少兒出版社社長(zhǎng)張克文：中國(guó)有3.67億少年兒童，有7.72億網(wǎng)民，10至19歲少年兒童網(wǎng)民規(guī)模超過1.5億，中國(guó)童書出版跨媒體的需求巨大。中國(guó)政府也在高度重視并推動(dòng)數(shù)字化出版的發(fā)展，并專門出臺(tái)各種政策鼓勵(lì)轉(zhuǎn)型。隨著新媒體興起，新媒體終端呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，PC端、智能手機(jī)端、平板電腦端、專業(yè)電子書閱讀器等各種終端，構(gòu)成了出版數(shù)字化的技術(shù)背景。

目前，絕大多數(shù)中國(guó)童書出版社基本上完成了紙質(zhì)圖書的初級(jí)數(shù)字化進(jìn)程，并在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，通過二維碼技術(shù)，AR、VR技術(shù)，增加圖書的附加值，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)探索平臺(tái)和流程的再造。例如中國(guó)少年兒童新聞出版總社通過建立協(xié)同編撰平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全媒體、多介質(zhì)的復(fù)合出版，完成由內(nèi)容提供商到信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)變；接力出版社天鵝閱讀網(wǎng)平臺(tái)，通過多媒體融合，將網(wǎng)絡(luò)閱讀、紙質(zhì)圖書以及垂直社區(qū)融為一體。

隨著中國(guó)出版數(shù)字化進(jìn)程，童書出版數(shù)字化也出現(xiàn)了許多新變化。以知識(shí)付費(fèi)和有聲產(chǎn)品為主的數(shù)字出版產(chǎn)品不斷增多，童書數(shù)字出版項(xiàng)目類型不斷豐富。童書數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)越來越緊密，包括產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)打法，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建立。

觀點(diǎn)：童書市場(chǎng)前景明麗

兒童文學(xué)作家秦文君：童書出版“前景明麗，勢(shì)不可擋”。目前中國(guó)的專業(yè)少兒出版社正不斷壯大，童書種類也不斷豐富，童書的裝幀也更加漂亮。在過去十年間，中國(guó)的童書每年以兩位數(shù)速度增長(zhǎng)，這與政府書香社會(huì)的倡導(dǎo)、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程以及父母更加重視親子閱讀等條件密不可分。同時(shí)，隨著全面二孩政策的推行，兒童閱讀者的基數(shù)不斷增加，未來的十年童書市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。

對(duì)于中國(guó)的童書來說，品牌的建立極為重要，目前中國(guó)童書既有經(jīng)典的老品牌，又有優(yōu)秀的新品牌。建立品牌是艱苦的過程，需要童書出版人艱苦的努力。

中國(guó)的童書也有不足，僅從題材方面來看，原創(chuàng)童書幻想類作品的“想象力”相對(duì)薄弱，原創(chuàng)圖畫書也有提升的空間。這些都需要中國(guó)的出版人一起努力來改善。

北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平：2017年，少兒類圖書占整體市場(chǎng)的碼洋，由2016年23.29%增加到24.64%，是零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)。少兒文學(xué)、卡通漫畫繪本、少兒科普百科是碼洋比重較大的前三類，合計(jì)占據(jù)了整個(gè)少兒零售市場(chǎng)近73%的碼洋。二胎開放、85后與90后父母的購(gòu)買力、整個(gè)少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)等，都預(yù)示著少兒類圖書在中國(guó)圖書市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。

觀點(diǎn)：童書國(guó)際化出版方式多樣

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張建康：多年來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)引進(jìn)了一批海外兒童文學(xué)名家名作，同時(shí)將感動(dòng)中國(guó)孩子的故事介紹到海外，并通過“曹文軒兒童文學(xué)獎(jiǎng)”的設(shè)立，培養(yǎng)有海外推廣潛力的兒童文學(xué)作家隊(duì)伍。

在此基礎(chǔ)上，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)開始嘗試國(guó)際組稿，在國(guó)際范圍內(nèi)組織一流作家的作品在中國(guó)首版，并通過版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)向世界推廣。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)致力于打造四大版權(quán)輸出平臺(tái)，依托美國(guó)的鳳凰國(guó)際出版公司（PIP）成立的紅翼出版社等平臺(tái)的力量，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)向北美、英、法、澳大利亞批量輸出童書百余種，累計(jì)銷售4萬多冊(cè)，實(shí)現(xiàn)銷售收入35萬美元。

接力出版社社長(zhǎng)黃儉：童書創(chuàng)作者之間的合作方式不斷創(chuàng)新，以著名兒童文學(xué)作家、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)得主曹文軒和巴西知名插畫家、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)得主羅杰·米羅合作出品的《羽毛》《檸檬蝶》為例，聯(lián)合制作不僅是中國(guó)兒童作品走向世界的新思路、新方法，更可以把中華優(yōu)秀文化傳遞給世界，在與世界分享的同時(shí)，為國(guó)際童書市場(chǎng)帶來生機(jī)與活力。

在中國(guó)出版人努力尋找走出去的突破口時(shí)，國(guó)外眾多出版機(jī)構(gòu)也在積極了解中國(guó)。中外出版機(jī)構(gòu)之間的合作也在不斷深入并不斷創(chuàng)新。一方面，越來越多的中國(guó)出版社在扎根本土的同時(shí)，通過資本合作，成立新的出版機(jī)構(gòu)或共同推出好的童書產(chǎn)品，為中外童書不斷豐富品種起到了積極的作用；另一方面，整合資源、扎根海外也是中外出版機(jī)構(gòu)合作的新模式。同時(shí)，通過品牌合作，填補(bǔ)空白，共同開拓市場(chǎng)也是中外童書合作的新舉措。

中外機(jī)構(gòu)共同組織論壇及設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，增進(jìn)深度文化交流也是國(guó)際合作的新舉措。2018年3月，接力出版社還將設(shè)立“比安基國(guó)際文學(xué)獎(jiǎng)”，將中國(guó)優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品譯介到俄羅斯，引進(jìn)俄羅斯優(yōu)秀的自然文學(xué)作家作品，引導(dǎo)中國(guó)青少年讀者與世界其他各國(guó)的青少年讀者同步閱讀。

接力出版社已經(jīng)和東盟多個(gè)國(guó)家的少兒出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，成立中國(guó)—東盟少兒出版聯(lián)盟，共同舉辦“中國(guó)—東盟國(guó)際少兒出版論壇”，推動(dòng)國(guó)際出版行業(yè)發(fā)展，深度合作開展少兒閱讀活動(dòng)，探索新的國(guó)際合作模式。