重慶“酉州苗繡”非遺傳承人直播展示苗繡技藝。 邱洪斌攝（人民視覺）

絲竹聲和流行樂，悠揚民歌與電子風，傳統戲曲和布魯斯，如此邂逅會碰撞出什么樣的火花？

不久前，抖音推出的音樂專輯《國韻潮聲》就做了一次大膽的嘗試。粵劇、江南絲竹、彝族山歌、蒙古族長調民歌等非遺音樂與流行音樂元素創新融合，再加上短視頻創意內容，讓一大波網友驚喜又驚嘆，紛紛點贊。

實際上，這幾年類似的“破壁”并不少見。非遺搬上“云端”，竹編、根雕、漆藝，直播間里秀絕活；山村做傘人“觸網”，與大家分享一把油紙傘誕生的故事；還有很多紀錄片、短視頻，用鏡頭講述傳承千百年的技藝和匠心……通過互聯網傳播，越來越多傳統技藝從鮮為人知到“圈粉”無數，在當下覓得新知音。

縱觀這些非遺“出圈記”，能看到幾個共同的關鍵詞：互聯網、生活、創意。非物質文化遺產種類繁多，既有民間傳說、節慶活動，又有表演藝術、傳統手工藝等。很多在現代人看來頗有距離感的非遺項目，在它們誕生之初都是來自生活，與當時人們的衣食住行息息相關。只不過隨著時代變遷，逐漸淡出了大家的視野。因此，與其說是非遺“出圈”，不如理解成一種“回歸”——借助互聯網的力量，讓傳統非遺重回大眾生活，煥發時代價值。

從前，這樣的“回歸”大多是原汁原味的展示和呈現，如今，我們看到了更多“混搭”與創新。微信小程序定制個性化圖案，千年蜀繡變成潮服；老字號組團上電商直播，讓人忍不住“買買買”；“二次元”節目中嵌入非遺元素，既有顏值又有文化底蘊，令人眼前一亮。內容“上新”的背后，是理念和思維的更新，用互聯網思維打造“爆款”，讓古老非遺以輕盈靈動的姿態走進年輕人的世界。

互聯網時代，給非遺“帶流量”，是傳承和發展的有效路徑。當下，許多非物質文化遺產的生存狀況并不太理想，面臨后繼乏人、缺少市場等現實問題，而一根網線、一方屏幕，往往能帶來意想不到的效果。有傳承人堅持做了幾年的非遺普及課程，吸引來不少年輕人拜師學藝；有少數民族歌者拍攝的短視頻收獲超高點擊率，接到商業演出邀請；還有的因此找到了產品銷路，把手藝變成脫貧致富的法寶。

中國擁有的世界非物質文化遺產數量在全世界排第一，國家級非遺項目也有1300多個，此外還有眾多省市縣級非遺。它們中的許多依然等待挖掘和激活。欣喜的是，短視頻平臺、電商平臺、文創公司等都逐漸意識到非遺的巨大潛力，運用技術和創意為傳統文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛上非遺。

當然，并不是所有非遺都要“觸網”，在創意設計、創新傳播的過程中，不能為了短期的流量和收益而忽視非遺的文化內核。只有懷著對傳統文化的珍視和尊重，找到最合適的方式進行發掘、展示、傳播，才能讓優秀文化遺產傳承不輟、歷久彌新。