黨的十八大以來，伴隨互聯網迅猛發展，我國網絡視聽節目步入黃金十年。在此階段，網絡視聽產業質量與效益取向雙線并重，不僅在融合創新形態方面提升斐然，也在內容生產層面持續優化。十年里，網絡視聽高揚主旋律，于宏大講述中回望時代浪潮激蕩，在精品制作中創新演繹傳統文化，在家國書寫中構建集體暖心記憶，用先進技術助力的同時鍛造創意敘事，管理層面亦提出了更高要求。當今時代，網絡視聽在社會發展中的作用愈發唱響，高質量發展勢在必行。

價值引領：唱響主旋律，與時代同頻共振

十年來，網絡視聽從大眾普及、博采眾長走向文化復興與自主創新，秉持以人民為中心的創作導向，堅持以社會主義核心價值觀為引領，在實現高質量發展方面積極作為。縱觀這十年來涌現出的優秀網絡視聽節目，無論何種類型，都不乏“獻禮祖國”“鄉村振興”“致敬英雄”“民族團結”等與時代同頻共振的作品。充滿正能量的“網絡爆款”產品讓主流價值得到高效傳播，不僅烘托了主題主線宣傳的熱烈氛圍，為主流價值傳播開掘了更多藝術空間，更彰顯了網絡視聽的社會責任與時代價值。

2020年新冠肺炎疫情暴發初期，一批群眾積極參與、平臺整合傳播的網絡微紀錄片率先上線。在抗擊疫情取得階段性勝利后，總結抗疫經驗、呈現戰疫成果的網絡紀錄片逐步面世。例如《中國醫生戰疫版》以冷靜克制的視角和樸素的語言打造了一幅中國“戰疫”醫護人員的全景圖鑒，內容本身兼具情懷與溫度。疫情防控常態化以來，大批展現復工復產和日常生活的作品陸續上線，傳遞了抗疫必勝的信心和力量，展現了抗疫戰斗中普通人身上的人性光輝。

網絡紀錄片垂類愈發細分，而時長較短的“微紀錄”作品呈現出強勁崛起之勢。優酷“有為”系列青年節巨獻《有為·無畏》以新時代青年為主角，記錄有為青年的無畏故事，展現青春和奮斗的力量，發出“敢無畏可有為，新青年當有為”的青春號召；知了青年推出的《了不起的匠人》微紀錄片系列，以“潮”且有趣的形式聚焦東方文化，配合現代人的快節奏生活，講述亞洲匠人故事、展現東方生活方式。弘揚主旋律作品以愛國主義鋪陳底色，主動借助短視頻等平臺實現立體化傳播，形成大小屏互動、融合，傳播力、影響力得以進一步提升。

守正創新：深耕傳統文化，促國潮煥發新生

習近平總書記指出，“中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基，必須結合新的時代條件傳承和弘揚好。”十年來，網絡視聽行業努力傳承和弘揚中華優秀傳統文化與中華美學精神，在本土文化資源中尋找創新源泉，在選題策劃中聚焦非遺等文化載體，使傳承文化基因成為一種新趨勢，致力于實現文化振興與美學復興，同時也做到了價值觀層面的守正創新。

中國五千年積淀了深厚的歷史文化，創造出獨特的文化傳統和思想譜系，為文藝創作提供了豐富的精神庫存和素材來源。中西合璧、融會貫通，傳承中華優秀傳統文化，為中國特色網絡視聽節目開辟了發展新路。十年來，各平臺不斷開辟文化綜藝的新領域，多部節目把古代典籍、建筑、非遺等作為創作載體進行資源研發，回溯文化源流的同時更以創新和再創作為之增添時代色彩。許多文化類綜藝在網絡平臺火爆出圈，不僅是市場熱度的反饋，更是文化自信的高揚，展現出優秀傳統文化的強大生命力。

一些節目用新元素如國風、戲劇、說唱等，“在流行文化中，觸摸傳統文化；用創新的方式，詮釋主流價值”。諸如《登場了！敦煌》《登場了！洛陽》《中國潮音》等，都以中華優秀傳統文化為核心進行自主原創，煥發出中華優秀傳統文化的當代價值和永恒魅力。多部網劇也從過去一味的宮斗、權謀上升至對中國傳統文化、傳統道德、文化精華的展示，如《夢華錄》等劇集在年輕人群體中興起了“國風審美”的潮流。

現實主義：回歸人間煙火，看時代大浪淘沙

在時代的洪流中，現實主義成為各類題材故事創作的主要出發點，充當了“一面鏡子”，以紀實手法刻畫時代面貌、映照出社會的變遷。在此基礎上，多部網絡紀錄片、網劇緊跟時代步伐，在描繪日常生活和個體命運的過程中展現當代不同人群的精神世界，飽含人文情懷，從而引發不同年齡受眾群體的共情。

對于現實題材作品的創作者而言，勞動人民的生活永遠是最好的靈感源泉。無論現實生活如何，勞動者們無不流露出一種積極進取的奮斗精神。網絡視聽作品借助多元化媒介環境、以現代化故事講述方式留下影像記錄，折射出時代機遇和昂揚向上的精神風貌，讓每一個平凡的個體，都能擁有閃閃發光的機會，進而傳遞新時代的榜樣力量。

許多網絡紀錄片立足當下環境，關注城市發展中的故事以及不同行業的普通人，尋求與受眾的情感共鳴。由國務院新聞辦公室監制的網絡紀錄片《柴米油鹽之上》忠實記錄一個個追尋美好生活的普通中國人的故事，一經開播即引發國內外熱烈反響；在嗶哩嗶哩平臺播出的“爆款紀錄片”《守護解放西》主創團隊駐扎湖南長沙坡子街派出所，用真實鏡頭呈現繁華都市中基層警務工作者的日常，同時也向民眾科普了法律常識和法律觀念；央視網推出的《藍海中國》緊扣“世界海洋日”的主題，立體式展現了海洋建設新成就和海洋強國的新形象；所謂“人間煙火氣，最撫凡人心”，近年來網絡平臺節目自制實力不斷提高，如《風味人間3：大海小鮮》《人生一串》等美食紀錄片承載著中華大地源遠流長的飲食文化，以其獨具魅力的視聽效果俘獲受眾，“吸睛”更“走心”，顯示出網絡自制紀錄片的高品質創作傾向。

網絡綜藝以頭部“綜N代”增強用戶黏性與垂直精分引爆大眾圍觀為并行路徑與發力重點，以真實性和貼近性開辟新方向；同時，注重提升自身的溫暖感和人情味，聚焦社會現實，呈現治愈的力量。如《令人心動的offer》等以代際關系、職場觀察為題材的綜藝，更加關注青年人的就業、職場上的訴求和社會熱點話題；《乘風破浪的姐姐》以“30+”選題切中女性社會痛點，以實際案例緩解女性年齡焦慮，在網絡上引起公眾熱議；“忘不了”系列第三季之《忘不了農場》關注認知障礙、聚焦中國老年群體，讓年輕人看到當代老年人的真實狀態，引導老人以平和的心態面對歲月流逝，放大了新時代下多姿多彩的老年生活，傳遞積極、溫暖的生命價值觀。

此外，網劇和網絡電影也在理念、內容等層面不斷創新，貼合新的時代語境，創新敘事方式，現實主義與浪漫主義得到較好融合，增加了作品的感染力和穿透力。騰訊視頻《在希望的田野上》《啟航：當風起時》等作品較好展現了時代變遷和人民生活，《開端》在傳統懸疑敘事的框架下加入新的元素和視角，聚焦普通人的生活、探討社會熱點，引發共鳴。愛奇藝《隱秘的角落》《沉默的真相》等系列化、深受觀眾喜愛的中短篇劇目具有懸疑性、揭秘性、互動性等特點，《風起洛陽》將懸疑元素契合在華美古風故事的講述中，達到了懸疑與美學的和諧統一。近期全網上線的網絡電影《勇士連》高度還原了飛奪瀘定橋這一經典戰役，勾勒出奪橋勇士的熱血群像，致敬過往為了革命勝利而拋頭顱灑熱血的先輩們。網劇和網絡電影的品質開始逐漸接近大電影，在劇本打磨和題材選擇上不斷推陳出新，紅色題材、現實題材，喜劇類型、懸疑類型層出不窮，令觀眾耳目一新。

數字賦能：借助現代科技，讓創意破局升維

隨著科技的不斷發展，近十年，智能化、數字化手段讓影視制作流程更加完善，眾多技術深刻影響了內容的制作、傳播等各個領域，效率大大提升。AR、VR、XR、區塊鏈、元宇宙的發展讓電視文藝節目創新有了更大想象空間；虛擬穿梭、時空交互、沉浸式觀賞等，使得網絡視聽產品的在場感、互動化、沉浸式等特征愈發凸顯，更多節目從以往的單一型、平面化向多維度、穿越式進行升級再造。

新媒體環境日新月異，小屏替代大屏、豎屏替代橫屏，多媒介渠道和藝術元素相結合。小切口、大主題雙向拓展，新興元素試水揚帆，充分體現出媒體融合時代強大的網生力量。在此環境下，網絡視聽產品一方面緊跟時代潮流進行迭代變革，另一方面始終把思想精深、藝術精湛、制作精良作為不變追求，讓技術為思想和內容服務。

新技術和新思維也有力地促進了網絡動畫的創作生產。動畫片以其特有的“造夢”性質，能夠更加無限地延展想象力空間。新技術賦能制作，國產動畫逐漸打破傳統形式限制，將自身品類優勢發揮到極致。此外，3D技術應用更加廣泛，奇幻、玄幻故事在宏大場景與技術渲染的加持下，更具高級質感，受眾觀看體驗得到大幅提升。十年間，網絡平臺涌現出諸如《斗破蒼穹》《刺客伍六七》《羅小黑戰記》《斗羅大陸》《風起洛陽之神機少年》等一批深受觀眾喜愛的國產動漫，國漫擁抱未來的東方美學品格助力破壁傳播，推動國產動畫走出國門、走向世界。

十年來，隨著智能手機的普及和流量資費的降低，我國網民越來越多，網絡社會生態也逐漸形成，逐步發展成不同的互聯網社區。Bilibili作為當今最成功的網絡社區之一，其用戶數量在國內所有視頻網站中首屈一指，用戶的歸屬感和社區黏性相對較強。愛奇藝推出的社區“泡泡”聚焦龐大的粉絲用戶群體，搭建了一個滿足受眾全方位需求的泛娛樂社交平臺。

2021年是全面開啟社會主義文化強國和網絡強國建設新征程的第一年，做好新時代互聯網內容建設與管理，是黨的意識形態工作的重中之重。網絡視聽已經成為宣傳思想新陣地和文化繁榮發展新載體，高質量語境下的網絡視聽管理更要求加強平臺現代化治理，網上網下同頻共振做好主題主線宣傳、實現內容審查標準和機制的統一，以期更好更快地提升網絡視聽創新力、競爭力、影響力，體現網絡視聽肩負的文化責任和社會責任。

從長遠來看，技術革新、產業升級與“內容為王”的市場需求相遇，網絡視聽的發展空間將更加廣闊。但同時，網絡視聽也應更強調堅守人文精神，避免技術奢華、過度包裝、形式大于內容。肩負文化強國和網絡強國建設使命，網絡視聽產品應始終把思想精深、藝術精湛、制作精良作為不變的追求，在高質量發展語境下開拓新局面，走好未來新征程。

［作者冷凇系中國社會科學院大學新聞與傳播學院教授、中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員；程紫鄢系中國社會科學院大學新聞與傳播學院學生］