在近日舉辦的2023中國國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周上，中國作協(xié)發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲地區(qū)傳播發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超過30億元人民幣，向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部，海外用戶超過1.5億人，主要覆蓋北美和亞洲地區(qū)，亞洲地區(qū)市場約占全球60%，其中東南亞傳播效果最好，約占海外傳播的40%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)加速布局海外市場，“網(wǎng)文出海”規(guī)模不斷擴(kuò)大，機(jī)制更加成熟，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“圈粉”世界讀者，成為越來越受關(guān)注的現(xiàn)象。1.5億海外讀者為什么會(huì)被中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打動(dòng)？中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)勢出海的背后，又有哪些人在默默助力揚(yáng)帆？

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家：文化自信，帶著故事走向世界

橫掃天涯從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作已經(jīng)有16年了，《天道圖書館》是他于2016年開始創(chuàng)作的作品，小說主人公張懸穿越到了異界成為一名老師，腦海中出現(xiàn)神秘圖書館，他憑借超凡的記憶力和刻苦學(xué)習(xí)的精神，獲得了異界的認(rèn)可，并由此叱咤風(fēng)云。

小說傳達(dá)了中國傳統(tǒng)文化中尊師重教的傳統(tǒng)，2017年在起點(diǎn)國際（WebNovel）上線，先后被翻譯成英語、德語、法語、土耳其語、越南語、韓語、西班牙語、印度尼西亞語、馬來西亞語、印第語、菲律賓語等十幾個(gè)國家的語言。截至2023年5月31日，《天道圖書館》英文翻譯作品總閱讀量1.79億次，英文漫畫版本總閱讀次數(shù)600萬次，85.8萬讀者收藏，82.9萬讀者評(píng)論。

“中華民族的文化特色加上正確的故事才是這本書成績不錯(cuò)的原因，民族的才是世界的，只有文化自信才能向世界展示出更美好的自己。”橫掃天涯認(rèn)為，國外文化背景、生活習(xí)慣和國內(nèi)不太相同，但文字和語言的核心內(nèi)容沒有變，感動(dòng)我們的東西依舊存在，同樣可以引起精神共鳴。更重要的是，優(yōu)秀的故事無論到哪里都可以綻放光彩。“中華文明五千年有太多傳承和優(yōu)秀的故事，承載了太多人的智慧，把這些故事寫出來，天然就會(huì)讓人產(chǎn)生好奇與向往。”在《天道圖書館》中貫穿全文主線的孔師，就是以孔子為原型的，小說融合了中國傳統(tǒng)文化，老師為人師表，學(xué)生謙恭敬重，師生和睦，正是這樣如同親人的關(guān)系深深地打動(dòng)了讀者。

“很高興，現(xiàn)在大家談?wù)撈鹁W(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已經(jīng)不只是中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更是世界的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。”閱文集團(tuán)CEO侯曉楠介紹到，2017年，閱文成立海外門戶網(wǎng)站起點(diǎn)國際，正式開啟中國網(wǎng)文的規(guī)模化翻譯，出海戰(zhàn)略從1.0到4.0，也見證了中國網(wǎng)文從內(nèi)容出海到模式出海、從文本出海到IP出海的產(chǎn)業(yè)迭代。

目前，起點(diǎn)國際累計(jì)訪問用戶已經(jīng)達(dá)到約1.7億，在推動(dòng)中國好故事出海的同時(shí)，也將中國獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)模式帶到了全球，培育起約34萬名海外作家。在中國網(wǎng)文的影響下，許多海外作家成為了中國故事的“自來水”，在創(chuàng)作中也開始帶著“中國風(fēng)”。武功、道法等傳統(tǒng)文化概念，熊貓、高鐵等生活元素，都是海外作家擅長運(yùn)用的中國符號(hào)。起點(diǎn)國際上讀者討論最多的中國話題，前五名分別是道、美食、武俠、茶藝和熊貓。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開放的創(chuàng)作生態(tài)和互動(dòng)社區(qū)，也為中國文化的交流與共創(chuàng)建立起了成熟的土壤。

行業(yè)舵手：網(wǎng)文出海，民族自豪感倍增

2023年是晉江文學(xué)城成立20周年。從2011年與越南合作方簽訂第一份合同至今，晉江已向泰國、越南、韓國、日本、馬來西亞、加拿大、美國、俄羅斯、匈牙利、德國、巴西等十余個(gè)國家和地區(qū)、200多家合作方輸出了4200余部作品，涵蓋12個(gè)語種。

晉江副總裁胡慧娟介紹到，晉江在東南亞國家輸出的作品量占網(wǎng)站輸出海外國家作品的70%，目前東南亞網(wǎng)文發(fā)展較好的國家，以泰國、越南、韓國、日本等為主。這些國家有良好的閱讀及為文學(xué)娛樂消費(fèi)的意愿，此外，它們的文化背景和中國更為相近，讀者更喜歡中國的歷史文化，接受起來也更容易。

“我們發(fā)現(xiàn)，玄幻、仙俠、穿越時(shí)空、宮廷爭斗、江湖俠義等作品會(huì)更多受到日本、韓國、泰國、緬甸等國家版權(quán)方的青睞。浪漫和情感描寫是吸引讀者的重要元素，愛情題材在東南亞地區(qū)一直備受歡迎。近些年來，科幻、恐怖、推理、懸疑等更原本受歐美市場關(guān)注的題材也開始逐漸受到了東南亞國家和地區(qū)讀者的歡迎。”從晉江的出海實(shí)踐還可以觀察到，在閱讀方式上，東南亞國家或地區(qū)的讀者仍保有較好的實(shí)體書購買意愿，輸出到相關(guān)國家的實(shí)體書版權(quán)經(jīng)常一經(jīng)上市就斷銷。另外，移動(dòng)設(shè)備和手機(jī)支付的高度普及，也為電子版權(quán)的輸出打下了良好的基礎(chǔ)。

盡管如此，開拓東南亞本土版權(quán)市場時(shí)也避不開語言障礙的問題。目前版權(quán)輸出合作方多采用雙人翻譯制度，由本土翻譯人才進(jìn)行翻譯的同時(shí)，聘請當(dāng)?shù)厥煜ぞW(wǎng)文的中國留學(xué)生，雙向進(jìn)行文本翻譯和校對，在內(nèi)容體現(xiàn)上更貼近于原著，但這樣的翻譯模式成本很高。胡慧娟說到，目前AI翻譯較好的模型以英文為主，泰語、越南語等小語種的智能翻譯尚未成熟，但她相信隨著市場需求的增加和技術(shù)迭代，效率更高、質(zhì)量更好、成本更低的翻譯模型很快會(huì)出現(xiàn)。

點(diǎn)眾科技市場總經(jīng)理王燕坦言，點(diǎn)眾科技從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)已經(jīng)11年，雖然內(nèi)容體量不算龐大，但非常重視做精品，海外業(yè)務(wù)也已經(jīng)涵蓋160多個(gè)國家和地區(qū)。經(jīng)過這些年的海外傳播實(shí)踐，王燕最大的感受就是“非常困難”,但“非常自豪”。

早期探索走了很多彎路，每一個(gè)國家運(yùn)營和測試的成本不同，和國內(nèi)讀者喜歡的類型會(huì)有所差異，翻譯也可能不吻合當(dāng)?shù)刈x者閱讀習(xí)慣，再加上國內(nèi)運(yùn)營和海外業(yè)務(wù)、用戶遠(yuǎn)程辦公的偏差，點(diǎn)眾科技投入了大量的成本去嘗試和探索。“我們的領(lǐng)導(dǎo)層都很有愛國情懷和文化情結(jié)，覺得再困難都要做，我們還會(huì)邀請優(yōu)秀的海外作者到中國總部來交流，就是想讓外國人知道中國其實(shí)非常好。”王燕說到，有不少海外作者通過點(diǎn)眾Webfic寫作提高了收入，與中國有了更多實(shí)際的交流和往來，改變了曾經(jīng)的認(rèn)知偏見，這讓他們的團(tuán)隊(duì)感到了深深的民族自豪感。

先驅(qū)者：勇于開拓網(wǎng)文傳播藍(lán)海

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶主要覆蓋北美和亞洲地區(qū)，亞洲地區(qū)市場約占全球60%，但這并不意味著其他可能存在更大困難的地區(qū)是“無人區(qū)”。

歡澄互娛創(chuàng)始人李婧敏的團(tuán)隊(duì)關(guān)注到阿拉伯語地區(qū)的網(wǎng)文市場。阿拉伯語現(xiàn)為18個(gè)阿拉伯國家和地區(qū)的官方語言，以阿拉伯語作為母語的人數(shù)超過2.6億人，全球范圍內(nèi)的使用者總計(jì)突破4.4億人。由于阿拉伯世界擁有相對獨(dú)立和獨(dú)特的文化、宗教和語言，中國網(wǎng)文在阿拉伯世界的出海有比較大的難度。

他們做了早期的“試水”。阿拉伯語地區(qū)有口述分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)，團(tuán)隊(duì)就安排了故事主播以口述的形式講述了《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《慶余年》等小說的劇情。“我們發(fā)現(xiàn)，聽眾對小說情節(jié)很感興趣，也有較強(qiáng)的代入感。女性作者對《微微一笑很傾城》和《何以笙簫默》兩部言情題材的接受度非常高；男性對歷史題材和英雄主義主題作品更感興趣，《慶余年》也受到當(dāng)?shù)啬行月牨姷臍g迎，他們對比較陌生的世界觀和不同文化的表現(xiàn)方式有較強(qiáng)的接受度。”有了中國網(wǎng)文能被接受的基礎(chǔ)，團(tuán)隊(duì)就可以在網(wǎng)文翻譯、改編短劇、改編游戲等方面深化嘗試。李婧敏期待，有一天能打開阿拉伯網(wǎng)文市場的大門，與阿拉伯讀者分享更精彩的中國故事和文化。

除了地域開拓，網(wǎng)文的海外傳播同樣在形式上求新求變，和雅文化負(fù)責(zé)人金光國關(guān)注到在日本做條漫傳播的機(jī)遇。

金光國認(rèn)為，中國IP的核心是網(wǎng)文，日本IP的核心是漫畫，由此孕育了兩種市場。他通過調(diào)查方發(fā)現(xiàn)，日本的網(wǎng)絡(luò)漫畫市場發(fā)展比較迅速，每年平均遞增30%，其中網(wǎng)絡(luò)漫畫的市場大概是200億左右，占整體電子書市場的83%，文字型的網(wǎng)絡(luò)小說只占11%。在他看來，這說明日本的網(wǎng)絡(luò)漫畫市場遠(yuǎn)大于網(wǎng)文市場。如果直接以作品翻譯的方式在日本推廣網(wǎng)文，市場小，翻譯費(fèi)高，得不償失；他認(rèn)為，網(wǎng)文在題材、文化屬性、產(chǎn)能上適合做條漫，以條漫形式進(jìn)入日本市場有較好的機(jī)會(huì)。

日本的網(wǎng)絡(luò)漫畫主要有黑白頁漫和彩色條漫兩種形式。前者是紙質(zhì)版黑白的頁漫掃描到網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行；條漫是彩色的，適合手機(jī)閱讀，有更好的視覺沖擊力。在日本，盡管網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展迅速，但條漫品類發(fā)展非常滯后。而中國網(wǎng)文數(shù)量龐大，具有故事性優(yōu)勢，玄幻、熱血、戀愛等題材適合制作條漫；產(chǎn)能方面，中國的網(wǎng)文和條漫的制作也有著流程化、工業(yè)化的成熟模式。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容優(yōu)勢，加強(qiáng)對日條漫傳播，將以新的增長點(diǎn)助力網(wǎng)文出海規(guī)模的擴(kuò)大。

對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的現(xiàn)狀和未來，很多網(wǎng)文研究者也在持續(xù)關(guān)注并抱有很大期待。南京師范大學(xué)文學(xué)院教授李瑋認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一方面表現(xiàn)出多方面汲取世界優(yōu)秀文明，呈現(xiàn)出對于古今中外文化的開放性和包容性；另一方面，在書寫新時(shí)代，講述“新世代”的生活經(jīng)驗(yàn)和觀察思考，擁抱數(shù)字化思維的創(chuàng)造力等維度也展現(xiàn)出了先鋒性的引領(lǐng)傾向，比如后人類、循環(huán)時(shí)空、平行宇宙，在時(shí)空設(shè)定等新體驗(yàn)和表征尤其值得關(guān)注。

盡管當(dāng)下人工智能、數(shù)字技術(shù)正在沖擊或改變著人類的文明進(jìn)程，國際文化產(chǎn)業(yè)競爭也愈加激烈，在新的數(shù)字文明語境下，誰能掌握文學(xué)的想象力，誰就能掌握文化創(chuàng)造性的角逐和爭奪。李瑋相信，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不會(huì)只滿足于出海數(shù)量的增加，精品意識(shí)也會(huì)逐步增強(qiáng)，越多越多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)。

中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘表示，從文本出海、IP出海、模式出海到文化出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將中國故事傳播到世界各地，日益成為世界級(jí)文化現(xiàn)象。中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心將也進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)精品創(chuàng)作，擴(kuò)大海外傳播，用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高質(zhì)量發(fā)展為文化強(qiáng)國建設(shè)作出貢獻(xiàn)，展示中國文學(xué)新氣象，鑄就中華文化新輝煌。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能在國內(nèi)以它的活力和想象、元?dú)夂湍芰看騽?dòng)5億讀者，也同樣能在各方力量的努力下，在海外以各種各樣生動(dòng)、活潑的形式，受到更多人的喜歡。對晴空吶喊，向黑夜取暖，我們共同期待中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好的明天。