在剛剛過去的元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)人氣火熱，沉浸式旅游成為文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。假期期間，湖北十堰打造的沉浸式文旅街區(qū)“武陵不夜城”開街，首日吸引游客超10萬(wàn)人次，各地層出不窮的沉浸式街區(qū)、沉浸式展覽、沉浸式演出等為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能，折射出我國(guó)文旅消費(fèi)升級(jí)新態(tài)勢(shì)。

前不久召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。去年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，帶動(dòng)餐飲、住宿、演藝等行業(yè)快速回暖，“一票難求”“一房難求”頻現(xiàn)。“人從眾”的熱鬧景象背后，大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放，文旅產(chǎn)品服務(wù)供給創(chuàng)新活躍，供需兩端雙向奔赴成為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。

在需求側(cè)，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平持續(xù)提高，文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)。從走馬觀花到深度游覽、從單向灌輸?shù)诫p向互動(dòng)、從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，人們的文旅消費(fèi)需求更為多元化和個(gè)性化。如今，許多消費(fèi)者出門旅游更注重精神上的愉悅和滿足，更愿意到博物館、紀(jì)念館、音樂節(jié)等場(chǎng)所享受文化盛宴，更愿意為深度內(nèi)容、個(gè)性化體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景、品質(zhì)享受買單。這對(duì)景區(qū)經(jīng)營(yíng)者、商家店主等文旅市場(chǎng)主體提出了新要求，其中也蘊(yùn)藏著文旅市場(chǎng)發(fā)展的新空間。

在供給側(cè)，創(chuàng)新才能把握時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代。文旅市場(chǎng)主體密切關(guān)注消費(fèi)者不斷變化的需求，把握文旅消費(fèi)升級(jí)新態(tài)勢(shì)，努力提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。近年來(lái)，各地沉浸式文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，正是文旅市場(chǎng)創(chuàng)新供給的縮影，比如湖北襄陽(yáng)的“盛世唐城”景區(qū)夜游，河南鄭州的全景式沉浸戲劇“只有河南·戲劇幻城”，江蘇揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館推出的多媒體互動(dòng)體驗(yàn)展項(xiàng)目“運(yùn)河上的舟楫”。這些沉浸式文旅項(xiàng)目通過“服化道”、聲光電等多種手段還原場(chǎng)景、營(yíng)造氛圍，充分調(diào)動(dòng)游客的視覺、聽覺和觸覺感官體驗(yàn)，使游客完全沉浸在游覽環(huán)境中。這種更具參與感、互動(dòng)感的融合式體驗(yàn)，為提升文旅產(chǎn)品品質(zhì)、培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)開拓了思路。

假日消費(fèi)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，開年火熱的消費(fèi)市場(chǎng)印證著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走勢(shì)。2024年第一個(gè)小長(zhǎng)假收官，文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。亮眼的數(shù)據(jù)反映出市場(chǎng)的暖暖春意，川流不息的人潮更顯示出民眾的消費(fèi)熱情和旺盛的經(jīng)濟(jì)活力。以優(yōu)質(zhì)供給不斷激活有效需求，將為持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)提供有力支撐。

文旅消費(fèi)的火熱，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與韌性，凸顯了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。春節(jié)假期臨近，在元旦消費(fèi)市場(chǎng)喜迎“開門紅”的基礎(chǔ)上，在強(qiáng)勁的旅游需求帶動(dòng)下，春節(jié)旅游市場(chǎng)值得期待。乘勢(shì)而上，緊跟旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，才能激發(fā)文旅消費(fèi)更大潛能。一方面堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，積極培育旅游消費(fèi)新場(chǎng)景新熱點(diǎn)，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣，更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求。另一方面，針對(duì)性地解決消費(fèi)各環(huán)節(jié)中的突出問題，消除消費(fèi)盲點(diǎn)痛點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿意度，必將吸引更多人走出家門，擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

（作者：邱華林系中共贛州市委黨校經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)教研室副主任， 眭京城系中共贛州市委黨校哲學(xué)教研室副主任）