今年上半年，不同的市場數據傳遞著圖書零售市場下行、短視頻電商“能量”見頂等信息。少兒圖書折扣觸底、新書品種數壓縮，出版行業面臨的種種問題在少兒出版板塊更加凸顯、直接。少兒出版人真的就此告別了往日的輝煌盛景？人口紅利消失等因素真的會使少兒出版難以接續“黃金十年”？走近讀者、走到同行中間，通過近距離交流與感受，少兒出版人會得到自己的答案。

全國少兒圖書交易會（簡稱“全國少交會”）始辦于1987年，已成為全國少兒出版發行業的文化盛會。8月29日~9月2日，2024全國少交會在內蒙古呼和浩特舉辦。近兩年，全國少交會逐漸改變此前以看樣訂貨、行業交流為主的模式，拓展面向大眾的線上線下銷售，融入新書發布、作者分享等閱讀推廣活動。通過打造一個B端、C端共同參與交流的平臺，全國少交會也成為少兒出版風向觀察的重要窗口。

本屆全國少交會主會場，中國少年兒童新聞出版總社、安徽少年兒童出版社、二十一世紀出版社集團、湖南少年兒童出版社等39家專業少兒出版單位，以及中信出版社、人民文學出版社、作家出版社等9家國內優秀出版單位參展，展出精品少兒圖書20余萬冊、暢銷精品圖書千余種，舉辦文化活動20余場。曹文軒、郁雨君、陳磊、畢嘯南、王躍文、蔡崇達等20余位國內著名作家、文化名人、專家學者蒞臨主會場。同時，內蒙古自治區各盟市新華書店分會場的閱讀活動，也與主會場同步展開。

全品售罄

讀者熱情讓出版人振奮

就記者采訪的情況來看，參與本屆全國少交會的出版機構此次都取得了不錯的銷售成績。今年，中國出版協會少年兒童讀物工作委員會、中國編輯學會少年兒童讀物專業委員會推動“兩委”擴容，新增補北京科學技術出版社、北京師范大學出版社等15家會員單位。這一動作既是緊跟少兒出版市場變化的舉措，也釋放新的信號。行業協會、出版機構都在積極尋路推動高質量發展，尋找通向下一個“黃金十年”的鑰匙。

作為新增補的會員單位，北京科學技術出版社今年首次參加全國少交會。該社社長曾慶宇告訴記者，北科社這次參展圖書11.6萬碼洋，現場銷售10.9萬碼洋，銷售率達94%。“會議的組織和效果都非常好，呼和浩特市的讀者購書非常熱情踴躍。”曾慶宇說。同樣首次參會的化學工業出版社也取得不錯成績。該社銷售中心銷售經理王向軍表示，該社參展的書，很多品種第一、二天就銷售一空，到最后基本全部品種售罄，銷售碼洋7萬余元。“場館里面人潮涌動，主辦方宣傳到位，通過各種渠道將少交會的信息傳遞給了全市人民。”

二十一世紀出版社集團作為專業少兒社的代表之一，今年攜300余種圖書參展。該社閱讀推廣事業部副總經理嚴航介紹，很多品種在展會期間經歷賣斷貨又補貨、再賣斷貨的過程。“我社的展臺始終擠滿讀者，深切感受到了青城讀者的熱情。”截至記者采訪，該社最終銷售數據還未統計出來。嚴航表示，根據自己在會上這些天的觀察，80%以上的參展圖書都銷售出去了。“組委會也發放了50元代100元等優惠購書券，較大程度地刺激了讀者的購書欲望。”

據了解，本屆全國少交會突出文化惠民，以專項購書補貼形式在線上線下多種渠道向全社會發放共6萬張優惠券合計300萬元的購書福利，讓讀者在選購高品質圖書的同時，也能享受到實實在在的優惠。

并且，繼去年全國少交會與黃山書會融合辦會后，今年全國少交會與第八屆內蒙古自治區文化產業博覽會同期同地舉辦，采取“線上線下融合、展示展銷結合、全民閱讀聯動”的方式，打破時空局限、拓展閱讀服務。

記者看到，展會現場還搭建了直播間。據悉，內蒙古新華書店、中國少年兒童新聞出版總社、長江少年兒童出版社、中國科學技術出版社、廣東新世紀出版社、內蒙古少年兒童出版社、四川少年兒童出版社等出版發行單位的直播團隊在線為讀者服務，讓讀者體會“云逛展”“云購書”的便捷。同時，本屆全國少交會加強直播場景運用，邀請內蒙古自治區文化名人現場參展逛展，為讀者進行直播，讓讀者直觀地感受到真實、立體、全面的展會形象。自治區各地新華書店進行直播聯動，讓好書更加精準地抵達目標讀者。

中國科學技術出版社是此次在展會現場直播的出版社之一。該社中科星河圖書運營中心副總監徐菲介紹，此次有專門的直播團隊現場直播，很多讀者云逛展會，同時總公司的直播賬號矩陣聯動，各平臺直播總GMV近10萬元，視頻號登上直播廣場推薦榜單，抖音號登上書籍雜志榜第1名。她提到，該社以豐富青少年科學文化作為主要社會責任之一，多年來沉淀和積累了豐富的青少年科普讀物內容。本次全國少交會，該社現場的圖書銷量也非常可觀。DK系列、BBC系列等眾多優質圖書獲得家長和孩子青睞，更有西村敏雄的《熊熊面包店》、“DK生命之彩”系列等重磅新書首次面世，獲得現場讀者的廣泛關注。

提振士氣

閱讀服務深化與拓展大有可為

本屆全國少交會以“少兒出版與閱讀服務”為主題，引發與會從業者對這一主題的思考。8月30日上午，由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會、中國編輯學會少年兒童讀物專業委員會和中國書刊發行業協會少兒讀物發行工作委員會主辦，內蒙古新華發行集團股份有限公司承辦的“少兒出版與閱讀服務”主題交流會也在全國少交會上舉辦。

中國出版協會理事長鄔書林肯定了交流會主題并表示，少兒出版要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，特別是以習近平文化思想為指針，把握世界正經歷百年未有之大變局的態勢，在建設中華民族現代文明、綜合國力競爭的環境下認真思考如何做好少兒出版與閱讀服務。要高度重視信息技術對出版業的重要支撐作用。回顧歷史，信息技術的每一次變革都會對出版業的繁榮發展產生重要促進作用。放眼世界，凡是善于運用信息技術的國家和出版企業這兩年都快速增長，反之都在大幅下降。借助信息技術，做有價值內容的出版商會得到市場和歷史的雙重認可。當前，中國少兒出版占整個大眾市場的份額還有提升空間。順應政策調整，跟進時代要求，抓住時代機遇，深入研究信息技術進步對出版業產生的重要影響，把內容質量作為行業生存發展的根本，用好人工智能這一工具，做有價值內容的出版商，是廣大少兒出版人需要凝聚的共識。在提供教育服務方面，要考慮依托優質的文本內容打造音頻、視頻等形態多元的閱讀產品，幫助孩子學會從聲音、圖像、文字中獲取精品內容來構建自己的知識體系。少兒出版人要提振士氣，堅定信心做好少兒出版與閱讀服務，引領少兒出版再創新輝煌。

中國圖書評論學會會長郭義強結合“中國好書”的評選談到，這些年，少兒出版的質量越來越好，是“中國好書”月榜、年榜不可或缺的一部分，但也存在創新性、生動性不夠，親和力、感召力不強的問題，有待少兒出版界共同努力解決。黨的二十屆三中全會提出“完善公共文化服務體系，建立優質文化資源直達基層機制”，直達基層，首先要有優質作品；其次，就是讓優質作品廣泛傳播到讀者當中去。舉辦各種展會、閱讀服務交流會、好書評選、短視頻閱讀活動等都是很好的載體。

中國編輯學會會長郝振省表示，隨著科技的飛速發展，少兒出版與閱讀服務也面臨著前所未有的挑戰。數字化、網絡化、智能化的閱讀方式正逐漸改變著孩子們的閱讀習慣，AIGC、元宇宙、機器人等前沿科技，讓讀者感受到獨特的“閱讀+”魅力。出版行業不僅要積極探索新技術、新媒介在少兒出版中的應用，推動傳統出版與新興出版的深度融合，更需要深化與學校、家庭、社會的合作，共同營造良好的閱讀氛圍，為孩子們打造一個健康、豐富、多元的閱讀環境。

中國書刊發行業協會理事長艾立民提到，當前快速變遷的信息時代，使得傳統少兒出版以產品為中心的生產模式難以滿足讀者個性化、多元化的閱讀需求。實現從產品向服務的轉變，不僅是少兒出版行業適應市場變化的必然要求，更是關乎下一代成長與未來的大事。閱讀服務的深化與拓展正引領書刊發行業開啟新的篇章。中國書刊發行業協會近年來致力于少兒分級閱讀的標準研制和閱讀服務產品的推廣。進一步推動少兒出版和閱讀服務高質量發展，需要行業聯起手來，堅持內容為王、強化平臺建設、優化服務體系、促進閱讀公平。

此次交流會還設置了好書好刊閱讀推廣聯合行動環節，中國出版協會副理事長兼秘書長王利明介紹了“好書共讀 好文共享”短視頻展演活動的組織、宣傳推廣以及激勵政策情況，并鼓勵相關單位精心組織策劃、積極參與推進。中國出版協會常務副秘書長吳寶安宣布“美麗中國·從家鄉出發”（漫畫版）閱讀推廣執委會正式成立。

角色轉變

從圖書出版轉向閱讀服務

少兒閱讀服務的拓展與深化有何突破口？北京開卷信息技術有限公司副董事長兼總裁蔣艷平表示，在由少兒圖書出版者向少兒閱讀服務提供者轉變的過程中，其關鍵是如何精準找到受眾并發掘需求，形成穩定且可復制的模式，形成體系化的閉環的閱讀服務體系，并在體系中形成盈利點。只有形成持續盈利，該體系才可持續。

全國少交會期間，中國書刊發行業協會內蒙古少年兒童分級閱讀體驗館在呼和浩特中山路新華書店掛牌。分級閱讀的探索也是少兒閱讀拓展與深化的方向之一。中國書刊發行業協會少兒分級閱讀標準研制與應用實驗室主任常汝吉認為，少年兒童的成長過程中，階段性差異巨大，個體性差異巨大。從科學的閱讀接受而言，需要借助標準化來支持兒童閱讀的個性化指導，幫助兒童個體，找到最為適合其自身閱讀接受與發展的方法與路徑。分級閱讀在歐美有幾十年的歷史，已形成了成熟的分級閱讀體系。對于國內而言，分級閱讀體系的構建正在路上，確實塑造了少兒閱讀新生態。人民教育出版社少兒室主任王林提到，作為兒童讀物分級研究的重要組成部分，易讀性分析旨在對文本的閱讀難度進行自動判定，從而為分級閱讀提供量化的評測依據。隨著智能信息處理技術的發展，利用機器學習算法對文本的易讀性進行自動分析和判別，已經成為當前的研究熱點。

當下，研學等業務模式是不少出版機構拓展閱讀服務的發力方向之一。明天出版社社長李文波介紹，該社在“研學+閱讀”模式構建和開展之初，就制定了“深耕山東”的策略，依托山東新華書店集團自主建設的研學營地來推進，根據研學內容的定位和當地文化特色，設計明天社的閱讀服務內容，同步構建有針對性的閱讀服務品牌。在“研學+閱讀”的閱讀服務模式打造中，該社總結了新內容搭建、新場景搭建、新服務搭建、新理念搭建四條規律。

他還提到，明天社的“少先隊主題活動+閱讀”閱讀服務模式，主要圍繞構建“星火閱讀”品牌來實施，這也是該社對閱讀服務環境構建的一種思考。而對于閱讀服務過程中遇到的問題及解法，李文波表示，內容生產方面，數字化內容構建和專業服務能力構建很重要。同時，閱讀服務的具體內容建設需要產品化，需要匹配應用場景。而閱讀服務形態的多樣性，能讓更多觸點接觸消費者。此外，閱讀服務的產業鏈構建、專業閱讀服務團隊的構建也非常重要。

讀者究竟需要什么樣的閱讀服務？李文波認為，新形態的閱讀服務，核心邏輯一定是讓文學內容、文學產品重新與讀者建立連接，也就是重建文學與生活之間的關聯，教會讀者以一種文學的眼光看待生活。出版社在策劃閱讀服務產品時，要對內容產品進行再創作、再生產。

圖書發行機構同樣是少兒閱讀服務的提供者，內蒙古新華發行集團近年來通過建設幼兒繪本館、建設主題書店等打造“書店+”跨界融合新樣本措施，拓展少兒閱讀服務。該集團黨委副書記、總經理新娜表示，集團將通過努力奮斗、持續創新，為少年兒童提供更多更好的閱讀資源與閱讀服務，為孩子的成長撐起一片閱讀的藍天，構建起全民閱讀新生態。

走近讀者

才能提供更精準的閱讀服務

本屆全國少交會，除了讓優質少兒圖書抵達更多讀者，也讓少兒出版人走近讀者，看到讀者的需求，看到大眾對于閱讀的熱情。同時，在同行深度交流中收獲啟迪。

第一次來到呼和浩特的嚴航表示，在自己印象中，內蒙古就是大草原，地廣人稀。通過這次參加全國少交會，當地讀者展現的購書熱情使自己對內蒙古有了更深印象。“很多小讀者對我社的大中華地理尋寶記系列如數家珍，定價500元的柯南探案系列禮盒也賣斷了貨……我深刻感受到讀者對文化知識的渴求依然巨大，出版社仍然大有可為，要為讀者提供更多更好的精神食糧。”復盤此次參展過程，嚴航提到，此次經歷也為二十一世紀社今后參加類似書展提供借鑒，對參展品種要做好把控，加大參展暢銷品類的數量，以滿足更多讀者的需要。

這次參會也讓徐菲感到非常振奮和鼓舞。她提到，內蒙古讀者展現出濃厚的閱讀氛圍及他們對書籍的熱愛，選書也有獨到的眼光，不僅愛讀書，而且會選書。“沒有預想到，我們在交易會第一天就幾乎把帶去的所有書籍銷售一空。面對這種情況，我們迅速采取緊急措施，調集更多書籍，及時、足量地為讀者提供我們出版社的優秀作品。”徐菲提到，本次參會，不僅帶給孩子們沉浸式的閱讀體驗，還收獲了內蒙古等各地青少年的熱情回應。感動且驕傲的同時，也再次認識到編輯出版工作的意義，鼓勵團隊繼續肩負普及科學知識、建設科學文化的社會責任，繼續精心打磨內容，帶來更優秀的精品圖書。

北科社目前在少兒出版領域聚焦高質量少兒科普圖書和新一代游戲益智圖書的出版。曾慶宇提到，通過此次參會，一方面達到了和少兒出版同仁深度交流和探討的目的，感受到各少兒出版社的熱情和對童書出版的責任感；另一方面，也通過和專業少兒社的交流，認識到北科社很多需要提高的方面。

湖南少兒社攜200余種新書及熱銷圖書參展，包括《繡虎少年》、“笨狼的故事”30周年紀念版、《阿布爾的孫悟空》、《百年中國體育圖鑒》等。 8月29日下午，該社還邀請兒童文學作家、編輯康沁芯走進內蒙古呼和浩特新華書店，舉辦《中國非遺》閱讀分享會，為了當地數十組親子家庭帶來一場沉浸式從生活中發現非遺的旅程。該社社長劉星保介紹，近一年該社有大批作品榮獲重要獎項，“我們將堅持‘把最好的閱讀給童年’的出版理念，以青少年讀者為中心，聚焦于少兒文學、少兒科普、低幼啟蒙三大板塊，融合優質作家和作品資源，為孩子們持續推出系列精品力作。”