“唱山歌，這邊唱來那邊和，山歌好比春江水，不怕灘險彎又多……”劉三姐的歌聲讓人思憶至今。廣西河池市宜州區作為“三姐故里”，申報的“劉三姐歌謠”成功入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。近年來，當地群眾深入挖掘劉三姐歌謠的文化內涵，傳承人開展傳習教學、收徒傳藝、山歌擂臺賽等活動，形成了“民間創、大家演、百姓看、全民參與”的文藝傳承格局，讓“劉三姐歌謠”在新的時代煥發生機。

推動群眾文藝團隊建設，加快全民藝術普及，擦亮群眾文藝新品牌，對于推動新時代群眾文藝工作發展至關重要。這些品牌涵蓋音樂、舞蹈、戲劇、美術等多個領域，展現了廣大群眾的智慧和創造力，彰顯了人民大眾在文藝建設中的主體地位，成為新時代文藝發展的生動注腳。

正是因為扎根于人民，充分調動群眾的積極性和創造性，優秀的群眾文藝品牌才能真正落地生根、開花結果。要創造出更多更好的群眾文藝品牌，必須堅持以人民為中心的創作導向,不斷創造出能夠反映群眾心聲期盼、展現人生百態的文藝作品,讓人民群眾在文藝創作中唱“主角”，形成文藝品牌建設的良性循環。

中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，是實現群眾文藝品牌創建的金鑰匙。以淄博花燈為例，這一有著近3000年歷史的傳統藝術，在新時代煥發出了新的光彩。現在的淄博花燈以“聲、光、動、奇、秀、巧”著稱，當地“以燈帶景、以景促燈”，成功舉辦了淄博花燈藝術節，吸引數百萬游客前來觀賞。先進科技的賦能，為花燈這一國家級非物質文化遺產賦予了新的活力，助推了當地文旅產業的發展。

與此同時，群眾文藝品牌的打造還要緊貼人們的日常生活。冬奧廣場舞《一起向未來》以冬奧會主題曲為背景音樂，創編了全新的舞蹈動作，人們隨著音樂翩翩起舞，既鍛煉了身體，又弘揚了奧運精神，很受歡迎。

放眼全國，群眾文藝品牌不斷涌現，彰顯了人民群眾精神文化生活的欣欣向榮。以源于明代的民間藝術鳳陽花鼓為例，目前安徽鳳陽縣已建立30多個花鼓培訓基地和14個花鼓傳習基地，組建了18支鳳陽花鼓健身操（舞）骨干隊伍，在234個村（社區）建立了鳳陽花鼓村級文藝隊伍。近年來，鳳陽花鼓還積極參加了北京奧運會、上海世博會、中國農民歌會、國際徽商大會等重大活動。最初由當地群眾自發組建的花鼓隊，如今已走上更廣闊的舞臺，成為弘揚中華優秀傳統文化的代表性文藝品牌。這充分表明，只有依靠人民、植根人民，文藝事業才能枝繁葉茂。目前，我國群眾文藝品牌建設正通過雙向互動，積極構建群眾文藝品牌發展新格局，打通文藝資源共建共享的“最后一公里”，讓文藝的陽光普照中華大地。

（作者：張繼焦，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、民族學與人類學研究所二級研究員）