“我們的兒童出版，今天很困難，明天依然困難，后天很美好?！钡?1屆中國上海國際童書展（CCBF，以下簡稱“上海童書展”）舉辦的“全球視角下的童書出版——中外童書出版人交流會”上，浙江少年兒童出版社社長鄭重如是說。這句話可以說道出了眾多童書出版從業者的心聲：童書市場面臨的眾多問題當下以及不遠的明天可能難以解決，但對于童書出版的美好未來充滿期待與信心。

更精致、更多元，是不少出版人逛完本屆上海童書展的直觀感受。有從業者提出，當下童書市場進入了擠壓泡沫的階段。也有出版人感慨：“能感覺到整個童書出版行業處于新的洗牌階段，更有競爭力的產品才能活下來，才能突圍?！?/p>

11月15日~17日，在上海世博展覽館持續舉辦3天的上海童書展，以“與世界和未來在一起”為主題，展覽面積達2.5萬平方米，吸引來自32個國家和地區的497家參展商，展示超過2萬種中外最新童書。

據主辦方統計，現場圖書銷售碼洋突破2000萬元，達成超1200項版權交易意向。3天童書展吸引41263名觀眾熱情參與，其中包括17081名專業觀眾。展會期間舉辦353場專業活動、新書發布會、閱讀推廣活動以及城市聯動等活動，充分展現童書市場的活力與多樣性。

新產品新趨勢

童書出版IP效應凸顯

本屆上海童書展，從展位設計到活動策劃，不難看出，出版機構在IP運營方面的探索不斷深入，IP長尾效應愈加凸顯。例如，二十一世紀出版社集團專門打造“大中華尋寶記神獸潮玩節”主題館，用主題陳設和游戲裝置等讓“大中華尋寶記”IP在童書展落地，營造沉浸式閱讀氛圍。該社閱讀推廣事業部負責人潘夷波告訴記者，二十一世紀社此次參展的主要策劃就是以活動和IP展示來做宣推。

接力出版社此次帶來涵蓋玩具書、圖畫書、兒童文學、科普百科、閱讀教育等多個細分板塊的近千種精品圖書，其中不乏眾多知名IP。例如，2024年，該社成為中國大陸地區“面包超人”圖書簡體中文版的合作出版商。日本漫畫家柳瀨嵩1973年創作的繪本角色“面包超人”，形象深受大家喜愛，不僅出版了書籍，還改編為動畫和電影。目前，“面包超人”系列圖畫書銷量已超8000萬冊，被改編成1600多集動畫片、30余部劇場動畫。此外，哆啦A夢官方授權的首套兒童圖畫書也在本屆童書展上展出?！皥D書有IP形象的加持，往往能夠以更具吸引力的方式走進大眾視野。”接力社副社長吳睿說道。

天地出版社此次參展，較往年也更加注重少兒優質IP項目的展示與銷售，重點推介了“口袋里的超級坦克”“汪汪隊立大功”“小品一家人”“變形金剛”等系列IP圖書。愛心樹童書則把“殼斗村”搬到上海童書展，展位通過裝置設計和主題陳列精心還原新書“殼斗村系列大全集”中的可愛場景，還有周邊文創和“殼斗村”快閃飾品店展示IP多元性。在樂樂趣展臺，《米吳科學漫畫》《莉莉蘭的小蟲蟲》《小豬佩奇自然拼讀分級繪本》等產品也憑借強大的IP影響力，成為大小讀者的“心頭好”。

新書發布、合作簽約等活動琳瑯滿目，國外大咖作者來華、國內作者及創作團隊亮相等都吸引了不少孩子和家長關注。例如，樂樂趣繪本立體書《我的情緒小怪獸》因原作者首次到訪中國，加上小怪獸獨特的創意和互動體驗，成為樂樂趣此次書展的“明星產品”。

新世紀出版社邀“小屁孩”之父杰夫·金尼時隔6年再次來到中國，參加《小屁孩日記》15周年慶典。北京科學技術出版社也邀請 “真相只有一個”系列作者、法國兒童推理大師保羅·馬丁等來華，并正式發布推理游戲產品線品牌“真相編輯部”。

活動是撬動、刺激圖書銷售的契機。少年兒童出版社營銷部副主任朱麗君介紹，該社今年童書展整體銷售同比去年基本持平，銷售貢獻主要就來自于15場簽售活動，其中《三毛流浪記》《男生賈里全傳》《365夜故事》《十萬個為什么》等圖書都賣得較好。她提到，每年童書展舉辦在“雙11”購物熱潮之后，讀者隨機購書的熱情有限，更多依賴于活動現場氣氛帶動以及平常在線上平臺缺乏露出機會的品種。“新鮮感能刺激消費?！?/p>

接力出版社此次童書展實銷碼洋同比增長50%。在“與雷歐幻像一起走進藍星世界——‘怪物大師’作者見面暨簽售會”與“相聚藍星世界——‘怪物大師’作家讀者茶話會”上，雷歐幻像宣布了“怪物大師“系列第22冊《逆轉未來的黑色薪火》即將上市的消息，截至閉展，該書3天預售1.5萬冊。

二十一世紀社在獨立展臺銷售區和在華東六少聯合展區同時發力，銷售額對比去年增長40%。潘夷波也特別提到，11月16日（周六）火爆全場的《大中華尋寶記》作者孫家裕讀者見面會帶動銷售明顯，簽售環節隊列橫跨數個展區，當場簽售超500冊。此外，該社還有“不一樣的卡梅拉”新書亮相等眾多活動。2天27場的活動密度讓其他同行直呼：“童書好卷??！”對此，潘夷波表示，上海童書展給童書出版單位提供舞臺，該社把展區也直接辦成不停歇的靚麗舞臺，讓活動區每分鐘都有作者和編輯在進行童書和繪本的互動和創作分享。

可以看到，除了一系列IP圖書，傳統文化選題依然是大熱賽道。各類非遺主題、中華傳統文化被融入童書中，這個賽道也越來越“卷”。從不同方向切入、形式多樣的科普圖書是另一個“卷”的賽道。樂樂趣品牌總監郭小平提到，大眾對于童書的喜好日益多元化，不僅關注內容的豐富性和趣味性，還越來越注重書籍的互動性和教育意義。例如，樂樂趣策劃的《莉莉蘭的小蟲蟲》新書發布暨動畫首映會吸引了大批小讀者，顯示出自然科普類童書的受歡迎程度。潘夷波的感受是，頭部童書出版機構依舊保持滿滿活力，針對小學段產品的宣推已成為各出版機構的重點投入對象。

新面孔新業態

撬動跨界融合增量市場

盡管今年參展國家數量，是童書展歷史上最多的一次，但是國內童書出版機構展區顯得更緊湊，有不少童書出版機構未見身影。同時，一些新面孔的亮相和新業態的融合成為亮點，讓從業者看到新的方向，也讓觀眾直觀感受童書展的多元化。

例如，譯林出版社攜子品牌小譯林、譯林英語、經典譯林、有聲雙語經典、天際線今年首次參展。展位主視覺是童書子品牌小譯林，該品牌創建于2021年，出版了“小譯林中小學閱讀叢書”“小譯林國際大獎童書”“納尼亞傳奇”“借東西的小人”“貓和老鼠”“蘇菲三部曲”“大偵探福爾摩斯”等系列。該社少兒讀物出版中心副主任彭波介紹，除上述系列，還帶來了《敦煌靈犬》《高原上的小向導》等優秀原創作品。“熱情的上海讀者幾乎把我們的參展圖書搶購一空，有些現場沒買到的，在工作人員指引下，在網上下了單?！蓖ㄟ^此次參展，更多專業觀眾和普通讀者首次直觀了解到了小譯林的品牌和產品構成。

北科社在上海童書展的首次亮相，則重點推介了該社2020年成立的童書品牌“100層童書館”。同時，邀請法國巴亞出版社編輯團隊和作繪者來華，進行圖書出版交流。《七彩語文》雜志社等也是首次參展的“新面孔”。

值得注意的是，“米吳”“狐貍家”等創作團隊在童書展單獨設立的展位，吸引了眾多小朋友前往互動打卡，人氣火爆。此外也有喜馬拉雅兒童等少兒數字閱讀品牌的亮相。

當前行業背景下，無論是童書展主辦方，還是出版機構，都將推動跨界融合作為撬動新增量的重要切口?！伴喿x+文創”“閱讀+健康”等主題活動，讓童書展功能向滿足兒童教育及生活多樣化需求放大。新增的兒童健康板塊包括“兒童健康繪本展”以及健康科普活動等。繪本展展示了來自27家國內出版社的214本兒童健康主題繪本，內容涵蓋飲食、運動及心理健康等多方面。該板塊也吸引來自滬上的兒童心理、成長發育、視力口腔等業外兒童健康機構參與。24場健康科普活動從心理、視力、口腔等專業領域全方位關注兒童成長的健康。

“文創樂學市集”則匯集了15家兒童文創相關展商，玩教具、創意教育產品等體現“寓教于樂”的理念。不少童書出版機構今年也為文創設置展臺、展區。例如，二十一世紀社的“大中華尋寶系列”文創展臺吸引了眾多讀者，今年文創展臺銷售超過1.2萬元。上少社全新的文創品牌“小園地”也亮相童書展，并帶來新鮮出爐的第一批文創產品。品牌名取自宋慶齡為《少年文藝》親筆撰寫的發刊詞《讓鮮花開遍這塊園地》。除了文創，基于童書研發繪本劇、舞臺劇等也是童書出版機構探索跨界融合的熱門領域。例如，由上少社的長篇童話《夜明橋上的小石獅》改編的兒童舞臺劇《嗨！小石獅》此前演出場場爆滿，為圖書銷售添熱度，也讓原著作者楊紫汐在童書展的亮相吸引更多關注。

本屆童書展探索以“策展”思維讓童書閱讀擁有更多想象空間。“馬可·波羅：東西方文化交流的見證與傳承”特展聚焦歷史人物的真實旅行見聞，“童書+：編織想象——當童書遇見時尚”展覽展示童書與時尚的火花碰撞。兩個“展中展”上的非虛構童書引起大家關注，意大利博洛尼亞國際童書展（BCBF）項目總監埃琳娜·帕索利接受媒體采訪時也表示，非虛構類主題有望成為童書市場新增量。

研學是今年少兒出版機構紛紛發力的方向。潘夷波觀察到，來童書展做研學的各地閱讀機構越來越多，可見童書展以自身國際化的內容已經能支撐一次豐富的研學，不再只是童書愛好者的個人參與。

新合作新形式

童書行業積極應對新挑戰

盡管版權貿易面臨經濟和市場環境等因素帶來的新挑戰，國際上對中國插畫和故事的關注依然強烈，童書出版中外交流愈加深入。童書展現場，多家出版機構舉辦活動展示中外合作的新成果、新形式。數千場版權貿易活動幫助國際出版商與中國出版人深入對接，探討合作機遇。例如，英國尤斯伯恩出版公司受接力社之邀專門派員來上海舉辦以“好看、好聽、好玩、好吃”為主題的尤斯伯恩系列新書分享會。2025年，接力社將出版50余種尤斯伯恩品牌新書。上少社除了與列寧格勒出版集團舉辦《山的后面》俄文版授權簽約儀式，還與來自泰國、俄羅斯、越南、中國臺灣地區的多家出版社進行版權會談，達成多種圖書的合作意向。江蘇鳳凰少年兒童出版社“恐龍人”系列圖書輸出西班牙語版權的同時，還進行了IP轉化簽約。彭波提到，與版權代理和外方出版社約談時，該社的版權經理和編輯會熱情邀請對方參觀譯林社展位，增進了解，便于后期版權的精準推薦。

國外參展機構的數量多和形式多樣，也反映了國際上對中國童書市場的重視。據悉，除了英國出版商協會、法國國際出版總署等以國家展團形式參展，還有許多以個人組織為主的集體參展模式。2020年創立的線上非商業組織“出版人無國界”以集體展位形式亮相，選擇上海童書展作為其首秀平臺。此外，美國GOS教育出版社、意大利NUINUI出版社、日本PIE Books出版社、澳大利亞Five Mile 出版社和馬來西亞Wizard Within出版社等海外出版社也是首次進入中國。

記者從童書展獲悉，目前，全球各個國家童書市場都面臨不同挑戰，例如，西方市場上，過度出版現象較普遍。意大利童書市場今年歷史上首次出現小幅下滑。全球童書市場也都面臨紙質閱讀讀者減少、數字閱讀發展難以破局等現狀。本屆童書展上的多場專業論壇上，中外童書出版人圍繞少兒閱讀、童書出版市場等深入交流，探討應對挑戰的新思路。埃琳娜·帕索利等多位嘉賓都提到，應對艱難的市場環境和挑戰，應該在創新和高質量內容上投入更多精力。

國內童書市場，讀者也對品質和創新性有越來越高的要求。吳睿的感知是，大眾對圖書品牌的認知度明顯提高，閱讀需求不斷升級，對圖書的品質和品牌有了更高需求，很多讀者會有意識地自主選擇名出版社、名作家、名畫家的圖書。很多出版機構也在積極探索新技術在圖書中的應用，打造沉浸式的閱讀體驗，催生出更多有創意的童書產品形態。

童書展上，樂樂趣帶來的立體書、觸摸書、發聲書等多樣化的童書形式受到讀者喜愛。郭小平認為，童書行業正朝著更加多元化、個性化的方向發展。同時，隨著科技發展，越來越多的童書開始融入數字化元素，提供更加豐富多樣的閱讀體驗。家長和讀者對于童書的品質要求也越來越高，對優質原創作品的關注也更多。

朱麗君則觀察到，越來越多圖書創作者和繪畫作者借童書展積極主動尋求合作，給編輯更多的選擇。出版社也可以給予這些新鮮的創作力量更多途徑和平臺。