綜藝節目《非來不可第二季》海報

近年來，在推動文化和旅游深度融合發展的大背景下，文旅題材成為綜藝節目創作熱點，但有部分節目創作為了追逐流量，刻意放大嘉賓們旅程中的壓力和沖突，違背了旅行真人秀應給觀眾帶去治愈和美好的類型定位，引發了許多爭議，也難以起到帶動文旅經濟發展的效果。綜藝和文旅如何更加自然地融合，達到相互賦能的目標？這是值得創作者們深思的命題。近期，由江蘇衛視、《國家人文歷史》雜志社、音你文化聯合出品，聚仁傳媒承制的旅行體驗類文化紀實節目《非來不可第二季》圍繞這一命題進行了積極的探索，其經驗值得行業借鑒。

在模式設計方面，該節目從現實中汲取靈感，將旅行社模式平移到旅行類節目中，由孟非、劉震云等幾位固定嘉賓組成“非震式旅行社”，由他們“扮演”旅行社的工作人員，為分階段加入的飛行嘉賓們策劃定制行程，這為節目帶來了新的視角。節目在嘉賓陣容上注重多元化、互補化的搭配，三位常駐嘉賓中既有人生閱歷豐富的前輩作家、主持人，又有幽默的年輕脫口秀演員，形成有趣的代際碰撞。每個階段的飛行嘉賓則邀約彼此熟悉的嘉賓組合，從工作伙伴到家人、朋友等，模擬大眾日常結伴旅行時常見的人物關系，從而讓觀眾產生更強的代入感。

在具體的旅行規劃上，固定嘉賓們作為“導游”需要尊重嘉賓們對旅行安排的不同想法，對于有明確訴求的嘉賓，盡可能幫助他們實現心愿；對于更喜歡自由地感受旅行地、不喜歡被計劃安排束縛的嘉賓，則為其安排更加放松治愈的行程。每一站既有增強團隊凝聚力的集體行動，也以分組探索的方式探索更廣闊的地域風情，從而讓不同喜好的觀眾都能夠映照自己日常的旅行狀態，找到希望觀看的內容。這種更具“用戶思維”的創意設計讓《非來不可第二季》拉近了與觀眾的距離。

在節目中，嘉賓們一路從新疆喀什出發，途經塔什庫爾干塔吉克自治縣、獨庫公路，最終走出國門抵達烏茲別克斯坦的撒馬爾罕和塔什干。旅行線路的選擇體現了雙重意義，一方面是對古代“絲綢之路”的致敬，沿著歷史的足跡，重走連接中國與中亞的古老路線，帶領觀眾體驗千年西域的奇幻與壯美。嘉賓們在吐魯番重憶此處商旅不絕的往昔，在烏茲別克斯坦探索唐朝與撒馬爾罕之間的絲路回響。在一場場跨越時空的古今對話中，觀眾得以感受到從“古絲綢之路”到“一帶一路”古往今來的巨大變遷，體會中華文明同其他文明的交流互鑒。

另一方面，節目也致敬了古典名著《西游記》，文學作品與現實的交織營造了別樣趣味。嘉賓們尋訪熱浪翻滾的火焰山，穿越“芭蕉洞”，觸摸孫悟空金箍棒樣式的巨型溫度計，與打扮成《西游記》中小妖模樣的演員進行“巡山”互動，頗有幾分奇幻色彩。嘉賓們也走進了電視劇版《西游記》的取景地高昌故城，在佛寺古跡、壁畫遺存中感悟穿越光陰的文化底蘊，使得觀眾對這些地方萌生向往之情。節目播出后，“新疆真實存在過的女兒國”“與1400年前千佛洞的邂逅”“火焰山下的小長安高昌故城”等多個話題登上熱搜，可以預見未來也將對當地文旅事業產生積極影響。

《非來不可第二季》對觀眾的吸引力，還來自于嘉賓們在旅程中深度體驗，積極走進當地人民的日常生活，感受煙火氣背后的幸福與人文精神。例如在塔什庫爾干塔吉克自治縣，嘉賓們在村民家中見證塔吉克族的浪漫婚禮，欣賞十二木卡姆、納格拉鼓、那孜庫姆等民族音樂藝術，在載歌載舞的歡聲笑語中，感受各民族文化在中華民族大家庭中的交融匯聚。在那拉提草原，嘉賓們跟隨牧民的日常生活，體驗傳統的馬背文化，觀賞羊群的轉場，還深入草原腹地開啟了一場關于自然、文化與自我的深度對話。嘉賓們聆聽了越野滑雪國家集訓隊前運動員葉爾森分享的退役后他從北京回到家鄉成立馬隊幫助孩子們走出那拉提的故事，并圍繞“人生轉場”的話題進行了討論。

這檔節目擺脫了大多數旅行節目專注于展示風景、品嘗美食或玩游戲的“套路”，真正將旅行與當地文化和人文故事融合在一起。節目用更為紀實的方式呈現了嘉賓在旅行中的真實狀態和自由探索的樂趣，還原出觀眾所期待的旅行真人秀本真的味道。

整季旅程收官之際，節目還舉辦了一場攝影展，大家一一訴說著自己印象深刻的場景，感慨旅行帶來的諸多收獲。與朋友一同旅行的意義在這一刻變得生動而真切。從雪山草原、戈壁大漠到沙海綠洲，嘉賓化身觀眾代表，用雙腳丈量祖國的山河美景，觀眾跟隨鏡頭云游大千世界的同時，也燃起“世界那么大，我想去看看”的激情。劉震云和孟非兩位擁有豐富人生閱歷的嘉賓的哲思之語，讓觀眾頗受啟迪。例如在喀什的茶館里，劉震云發表了對生活節奏的思考：“快節奏與慢節奏是相輔相成的，就像春夏秋冬，缺一不可。”

總的來看，《非來不可第二季》通過創新的模式設計、深度的文化體驗和紀實化的呈現風格，為觀眾展現了一場集視覺美感與人文內涵于一體的文旅綜藝新實踐，有效激發了大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情，釋放出與地方文旅經濟結合的巨大潛力。它的成功也表明了，聚焦旅行本身的意義進行更具生活氣息和真實質感的創新，才是文旅綜藝的題中之義。

（作者系中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員、廣播影視研究中心副主任）