眨眼間紅臉關(guān)公已變成黑臉包拯，呼吸間口中火焰似狂龍呼嘯而出，日前，重慶中山古鎮(zhèn)“千米長宴”上的川劇變臉吐火讓八方游客流連忘返。近年來，各地特色鮮明、匠心獨運的文藝匯演已然成為文旅宣傳的新名片，且效果不凡。多地“村晚”吸引眾多游客參與體驗，各類非遺展演帶動區(qū)域旅游熱，多種熱門影視劇作吸引大批劇粉和游客打卡取景地……優(yōu)質(zhì)文藝供給不斷發(fā)展，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)繁榮的重要力量。

人們對于多樣化、多層次、多方面的文旅體驗需求日益增長，消費意愿也隨之顯著提升。優(yōu)質(zhì)文藝供給在滿足人們精神文化需求的同時，為有效推動旅游經(jīng)濟增長帶來重要契機。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出“擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給”“鼓勵公共文化機構(gòu)積極開展文化體驗、藝術(shù)普及等服務(wù)”等，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，不斷增強人民群眾文化獲得感、幸福感。這對我們以優(yōu)質(zhì)文藝供給激發(fā)新春文旅熱潮、繁榮文旅市場具有重要指導(dǎo)和啟示意義。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文化傳承發(fā)展的寶貴見證。我國是非遺大國，每一個非遺項目都具有獨特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，能讓游客在深度參與中增強文化自信心自豪感。不久前，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，極大激發(fā)了人們非遺旅游的熱情。國內(nèi)某生活服務(wù)類電商平臺旅行數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，“非遺過大年”成為人們新春出游的熱門選項。與此相應(yīng)，各地推出一系列“非遺+”特色文藝供給，積極回應(yīng)“非遺游”消費熱潮。比如四川自貢燈會燈彩展融合川戲、吹塑等多項非遺技藝，現(xiàn)場熱鬧非凡；河南浚縣中原（鶴壁）民俗文化節(jié)上展演非遺大平調(diào)，引發(fā)游客觀眾陣陣喝彩，等等。各地可進(jìn)一步挖掘、運用好本地非遺資源，推出一批戲曲、文創(chuàng)、主題展覽、沉浸體驗等文藝產(chǎn)品，以高品質(zhì)特色文藝供給助力節(jié)慶經(jīng)濟持續(xù)增長。

伴隨著春節(jié)假期的延長，人們也有了更為充裕的時間與家人一起出行，實現(xiàn)團圓度假兩不誤。中國旅行社協(xié)會不久前發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，春節(jié)出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達(dá)到了36％和27％。此外，今年春運反向客流量持續(xù)上升，父母奔赴子女工作城市“反向團圓”成為過年新潮流。針對這一新趨勢，不少地方在春節(jié)期間推出適合一家三代家庭旅游的文旅項目，如海南省推出涵蓋漁文化體驗、海洋知識科普教育等親子互動元素的家庭游精品文旅線路；成都寬窄巷子結(jié)合大熊貓基地的“新春文化游”吸引大批家庭出游等。以優(yōu)質(zhì)文藝供給滿足人們的家庭旅游需求，各地可依托特色資源開發(fā)合家歡文藝表演項目和家庭互動體驗活動，如在文博場館、社區(qū)打造豐富多元的非遺研學(xué)、家庭音樂會、親子手工坊、藝術(shù)文化展等文化活動，吸引更多家庭參與，助力文旅市場取得“開門紅”。

近年來，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及文化與科技的深度融合，沉浸式文旅、體驗經(jīng)濟成為新的消費增長點，一系列“技”“藝”融合的沉浸式實景演藝在文旅界出彩又“出圈”。福建武夷山《印象·大紅袍》實景山水演藝運用全息投影，在自然景觀中向觀眾生動演繹傳說故事；貴州旅游演藝劇目《天釀》將數(shù)字新媒體技術(shù)與山水空間融合，再現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐莆幕臍v史變遷；河南鄭州“只有河南·戲劇幻城”主題公園利用5G技術(shù)將文化元素與劇目設(shè)計完美融合，展演中原文化。這些沉浸式演藝打破了傳統(tǒng)劇場的觀演關(guān)系，以多維視聽體驗讓游客觀眾身臨其境。借助數(shù)智化技術(shù)提升文藝作品的沉浸體驗，除了可以在大場面、大舞臺上運用先進(jìn)技術(shù)給予觀眾視聽震撼，還可以利用大數(shù)據(jù)、云計算分析游客興趣偏好，豐富創(chuàng)作細(xì)節(jié)，借助智能眼鏡等設(shè)備增強游客在欣賞文藝作品時的情景交互，為游客打造智慧旅游沉浸式體驗空間，促進(jìn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，延伸新型消費業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條。

（作者：劉水靜 楊鎰璠，分別系武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）