眾所周知，互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的網絡文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化，微短劇的異軍突起正是其中一個鮮明標識。我今天的分享正是圍繞微短劇展開，愿同大家一起探討如何讓微短劇更好發揮新大眾文藝生力軍的作用。

作為一種新的文藝形態，微短劇是傳統影視文藝與網絡新興文化、互聯網大數據等新技術相融合的結果。《2023年中國網絡文學發展報告》顯示，網文IP市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元，2023年影視劇熱播前二十名榜單中，有60%改編自網絡文學。微短劇的前世今生與網絡文學有著千絲萬縷的聯系，網絡文學IP改編及影視化蔚然成風，助力了微短劇的興起與壯大，并使這種網絡視聽文藝的新形態，成為連接創作者和觀眾的橋梁。可以說，網絡文學與微短劇是雙向奔赴、相生共贏的，當下的創作環境和文化市場極具活力，網生市場與年輕團隊相輔相成。不少經由文學作品改編的微短劇在網絡上熱度極高。

如微短劇《招惹》（陜西廣電影視公司出品），改編自中文在線四月天隱笛創作的同名小說，從微短劇賽道較稀缺的民國題材切入，講述了一個懸疑諜戰愛情故事。這部劇拍攝僅花費了21天時間，但創下了2000萬元的分賬收入。微短劇《執筆》改編自知乎鹽選作者“林言年”的同名故事，在騰訊視頻上線兩周分賬破1000萬元，創最快破千萬分賬微短劇記錄，且已上線上海東方衛視，成為中國第一批短劇上大屏的品質微短劇。根據陜西作家凡川的同名長篇小說改編的微短劇《蘭花花》在榆林和延安兩地取景拍攝，通過對原著精髓的提煉與再創造，該劇有望成為一部既保留原著魅力又符合現代觀眾審美的精品之作。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書〔2024〕》（以下簡稱白皮書）顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，而內地電影全年總票房收入預計為470億元。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。

白皮書顯示，截至今年6月，我國網民規模近11億人，其中微短劇用戶已達5.76億人，占整體網民數量的半數以上，成為數字生活和文化產業的重要組成，可謂“凡有網民處，皆有微短劇”。因此，應主動引導、積極推動微短劇更好發揮“新大眾文藝”生力軍作用。

審視微短劇發展脈絡和其中規律，有助于更好地把握新大眾文藝的理論內涵和時代屬性。根據國家新聞出版廣電總局的定義，微短劇全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的、較為連續和完整的故事情節”的劇集。它體量小、節奏快、情節密、反轉多，被譽為移動互聯網時代的“連載小說”，滿足了用戶對連續劇情、精彩故事的“閱讀”訴求，更容易與受眾產生共情和共鳴。

讓微短劇更好發揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持以人民為中心的創作導向。以微短劇篇幅小、角色少、故事多、戲劇性強的特有優勢，講述各行各業普通人的鮮活故事。這也正是新大眾文藝的本質——以移動互聯網為載體的人民的文藝，人民大眾不僅是欣賞者，還更廣泛地參與到微短劇等各種文藝的創作與傳播之中。

微短劇這種新大眾文藝形態的興起與蓬勃發展，就與大眾以數據和流量的方式進入評價體系密切相關，讀者認可不認可，大眾買賬不買賬，成為重要的評價尺度和衡量標準。在此基礎上，如何在大眾認知之上建立起更成體系的評價標準，如何以更加專業科學的引導來賦能行業生態，是文藝從業者共同關注的議題。今年6月1日，中國廣播電視社會組織聯合會和西安交通大學，攜手學界業界多方力量，構建了微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”。“繁星指數”配合國家新聞出版廣電總局中心工作，首推“微短劇+文旅”專項評測，通過設置指標體系，引導精品化創作，測量微短劇作品的傳播與賦能數據，反映微短劇賦能文旅等千行百業所取得的切實效果。隨著國家廣播電視總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，一批優秀文旅微短劇不斷涌現，如《我的歸途有風》《一夢枕星河》《戀戀茶園》《有種味道叫清溪》，有效賦能了地方文旅融合發展，也為旅游宣傳推廣開辟了全新路徑。

讓微短劇更好發揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持以正能量引導大流量。 前不久熱播的《我在長征路上開超市》以1.4億的播放量，過十億的話題量引發熱議，這部劇選擇少有人涉獵的紅色主旋律題材，劇本改編自知乎熱文《蘇梅梅的超市》，以當代大學畢業生蘇梅梅的視角，講述她為了找到參加長征的大爺爺蘇忠國，穿越到長征途中，為紅軍送物資、見證紅軍戰士浴血奮戰的故事。歷史和當下兩個時空的碰撞，讓觀眾感知到了歷史的溫度。紅軍戰士的革命事跡和長征精神，恰是該劇著力點。劇中的“九個炊事員，一口行軍鍋”“一個團打狙擊，只為贏得生一個孩子的時間”“背著68公斤的發電機奔赴延安”等故事，都是根據長征中的真實故事改編。眾多網友留言：“希望帶來一股更強勁的主旋律風潮”“期待主旋律作品越來越精，行業發展越來越好！”

讓微短劇更好發揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持傳承、弘揚、傳播中華優秀傳統文化。《醒獅》圍繞舞獅文化這項國家級非遺和傳統藝術，以女子舞獅隊的勵志故事串聯展示廣西梧州藤縣的各類特產，在“繁星指數”所做的樣本用戶調查中，有超過82%的觀眾表達出了跟著微短劇去藤縣打卡文旅項目的意愿。再比如《你好蘇東坡》講述了在河北定州擔任知州時的蘇軾，意外穿越并結識了現代青年，讓觀眾在感受文化溫度的同時，對古城定州心生向往。《一眼千年》講述主角在多重夢境中邂逅不同年齡的李白，以及謝靈運、郭子儀等，頗具詩的韻味。《等你三千年》圍繞“負荊請罪”的歷史典故，演繹了一段跨越三千年的愛情故事，讓邯鄲“成語之都”的歷史積淀和“一座等了你三千年的城”的城市文化IP被更多人熟知。《逃出大英博物館》以文博為主題，用擬人化方式講述流離海外的國寶文物“回家”的故事，激起觀眾心中最深厚的家國情懷，成為現象級爆款微短劇。

讓微短劇更好發揮新大眾文藝生力軍作用，必須堅持多元化的創作方向，打破微短劇類型單一、故事同質化、格調不夠高等痛點。讓普通人、讓人民大眾成為微短劇的主角。比如，《我在巴黎當俠客》和《從五環到五星》借勢巴黎奧運會，《寧波144小時》聚焦過境免簽144小時，憑借微短劇創作周期短的特性，將網絡熱點快速轉化為創作題材，展示出微短劇跨界融合的多重可能性。

以微短劇為代表的新大眾文藝，是文藝領域里的“輕騎兵”，也是文化產業發展的“新引擎”。讓微短劇更好發揮新大眾文藝生力軍作用，必須傾注人文關懷、反映主流價值、展現社會風貌，以形式鮮活、內容豐富、網民喜聞樂見的優質作品，促進經濟社會更好發展。

隨著智能媒體時代的到來，隨著海外市場的拓展和AI賦能，網文改編及微短劇出海熱度穩步上升，創作及生產效率將會大幅提升。站在新媒體與新大眾文藝的歷史交叉點上，我們看到——以微短劇為代表的新大眾文藝已然興起！“新大眾文藝”的旗幟必將凝聚更加團結奮斗、更具創新創意的磅礴力量，為新時代的人民大眾開啟熱氣騰騰的美好生活！