2025年盛夏，上海正以一場前所未有的文化盛事重新定義其在全球城市版圖中的地位——首屆國際動(dòng)漫月。這不僅是中國首個(gè)以城市名義舉辦的大型國際動(dòng)漫節(jié)慶活動(dòng)，更是上海在全球文化競爭中搶占話語權(quán)的戰(zhàn)略性布局。

在全球化與數(shù)字化浪潮交織的今天，動(dòng)漫已超越單純的娛樂形式，成為連接不同文明、傳遞價(jià)值理念的重要載體。上海作為中國最具國際氣質(zhì)的城市之一，敏銳捕捉到這一趨勢，通過國際動(dòng)漫月這一平臺，向世界展示其打造“全球青年潮流都市”的雄心與實(shí)力。

Z世代的崛起與文化話語權(quán)重構(gòu)

在數(shù)字原住民Z世代的推動(dòng)下，動(dòng)漫文化正經(jīng)歷著從邊緣亞文化到主流文化的華麗蛻變。這一代年輕人成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們的審美偏好和文化消費(fèi)習(xí)慣正在重塑全球文化產(chǎn)業(yè)格局。視覺化、互動(dòng)化的內(nèi)容體驗(yàn)，個(gè)性化的文化表達(dá)，成為他們最為看重的價(jià)值取向。而動(dòng)漫文化恰恰完美契合了這些需求，成為Z世代身份認(rèn)同的重要標(biāo)志。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來的爆發(fā)式增長，為國際動(dòng)漫月的舉辦提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從電影哪吒系列創(chuàng)下的票房奇跡，到《原神》在全球游戲市場的現(xiàn)象級表現(xiàn)，中國動(dòng)漫作品正以獨(dú)特的東方美學(xué)征服世界。這些成功案例不僅展現(xiàn)了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作實(shí)力，更證明了傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)國際傳播的巨大潛力。

作為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要基地，上海匯聚了嗶哩嗶哩、米哈游等一批具有全球影響力的動(dòng)漫游戲企業(yè)。國際動(dòng)漫月的舉辦，將為這些企業(yè)提供展示創(chuàng)新成果的絕佳舞臺，進(jìn)一步鞏固上海在全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。

值得注意的是，國際動(dòng)漫月的意義遠(yuǎn)不止于產(chǎn)業(yè)層面，它更關(guān)乎全球文化話語權(quán)的重新分配。

長期以來，全球動(dòng)漫市場被日本和美國主導(dǎo)，形成了一定的文化霸權(quán)格局。上海通過舉辦國際動(dòng)漫月，實(shí)質(zhì)上是參與全球文化秩序的重構(gòu)。這一盛會將吸引全球頂尖的動(dòng)漫創(chuàng)作者、IP孵化平臺和行業(yè)專家齊聚黃浦江畔，促進(jìn)東西方動(dòng)漫文化的深度對話與碰撞。在這個(gè)過程中，上海有望成為東方動(dòng)漫文化的國際傳播樞紐，改變?nèi)騽?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的地緣格局，為中國文化走出去開辟新的路徑。

文化新業(yè)態(tài)背后的情緒消費(fèi)革命

當(dāng)代消費(fèi)市場正在經(jīng)歷一場深刻變革，傳統(tǒng)的功能性消費(fèi)逐漸讓位于情感性消費(fèi)。這一趨勢在Z世代群體中表現(xiàn)得尤為突出，他們更愿意為情感共鳴和身份認(rèn)同買單。國際動(dòng)漫月的舉辦，正是對這場消費(fèi)革命的精準(zhǔn)把握。動(dòng)漫文化特有的情感連接屬性，使其成為情緒消費(fèi)的理想載體。通過精心設(shè)計(jì)的節(jié)慶活動(dòng)，上海不僅能夠激活本地文化消費(fèi)市場，更能探索文化產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式。

動(dòng)漫衍生經(jīng)濟(jì)是情緒消費(fèi)最具代表性的表現(xiàn)形式。

從限量版手辦到主題餐廳，從沉浸式體驗(yàn)到VR互動(dòng)，動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值正在被全方位挖掘。國際動(dòng)漫月期間，各類主題活動(dòng)成為激發(fā)粉絲消費(fèi)熱情的重要觸點(diǎn)。這些看似非理性的消費(fèi)行為，實(shí)則反映了當(dāng)代青年對情感價(jià)值的強(qiáng)烈需求。作為中國的消費(fèi)中心城市，上海需要通過國際動(dòng)漫月這樣的平臺，深入洞察并引導(dǎo)這種新型消費(fèi)模式，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)能。

更值得關(guān)注的是動(dòng)漫社群經(jīng)濟(jì)的崛起。

動(dòng)漫愛好者往往具有強(qiáng)烈的社群歸屬感，他們不僅在虛擬空間通過彈幕、論壇等方式互動(dòng)，更渴望線下的真實(shí)交流。國際動(dòng)漫月創(chuàng)造了全球動(dòng)漫愛好者齊聚申城的盛況，形成獨(dú)特的社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這種“線上社交+線下體驗(yàn)”的閉環(huán)，不僅能夠提升消費(fèi)黏性，更能催生虛擬偶像經(jīng)濟(jì)、NFT數(shù)字藏品等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。這些新興商業(yè)模式的發(fā)展，將對上海的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

從宏觀經(jīng)濟(jì)視角看，國際動(dòng)漫月將產(chǎn)生顯著的“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

以BW 2025為例，這一展會吸引了約40萬人次參與，帶動(dòng)上海文旅預(yù)訂量環(huán)比增長35%，來滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%。作為為期一個(gè)月的超大型活動(dòng)，國際動(dòng)漫月的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)將更為可觀。更重要的是，這種影響不是一次性的，而是能夠形成持續(xù)的品牌效應(yīng)，吸引全球動(dòng)漫愛好者年復(fù)一年地來到上海，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的客流和收入來源。這種長效機(jī)制的建立，對于上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市具有重要戰(zhàn)略價(jià)值。

塑造城市新名片的戰(zhàn)略之舉

在全球城市競爭日益激烈的今天，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為衡量城市國際地位的重要指標(biāo)。

縱觀世界頂級城市，無不擁有獨(dú)具特色的文化標(biāo)識。巴黎的時(shí)裝周塑造了其全球時(shí)尚之都的形象，倫敦的設(shè)計(jì)節(jié)鞏固了其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的地位，東京的秋葉原則成為動(dòng)漫文化的世界地標(biāo)。上海要真正躋身全球頂尖城市行列，必須打造屬于自己的文化名片。國際動(dòng)漫月的舉辦，正是上海塑造“全球青年潮流都市”城市形象的戰(zhàn)略之舉，這一舉措將從根本上提升上海的國際文化影響力。

國際動(dòng)漫月將成為展示上海城市活力的重要窗口。

動(dòng)漫文化因其創(chuàng)新性、年輕化和國際化的特質(zhì)，能夠完美展現(xiàn)上海的城市魅力。通過豐富多彩的活動(dòng)，如Cosplay大賽、動(dòng)漫音樂會、行業(yè)論壇等，上海將向世界傳遞其開放包容、創(chuàng)新進(jìn)取的城市精神。這種文化形象的塑造，不僅能夠提升國際知名度，更能增強(qiáng)對全球年輕創(chuàng)意人才的吸引力，為城市長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄人才資源。

從城市空間重構(gòu)的角度看，國際動(dòng)漫月將推動(dòng)上海形成特色鮮明的文化地標(biāo)。

借鑒東京秋葉原的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，上?？梢栽谔囟▍^(qū)域打造“動(dòng)漫主題街區(qū)”，將動(dòng)漫元素深度融入城市肌理。這種改造不僅僅是物理環(huán)境的變化，更是城市文化氣質(zhì)的重塑。動(dòng)漫主題街區(qū)可以集聚動(dòng)漫商店、主題咖啡館、VR體驗(yàn)館、動(dòng)漫博物館等特色場所，形成獨(dú)特的文化氛圍。這種城市IP的模塊化、街區(qū)化發(fā)展策略，能夠顯著提升上海的城市辨識度，使其在全球城市網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)獨(dú)特的文化坐標(biāo)。

國際動(dòng)漫月還將強(qiáng)化上海作為國際文化交流樞紐的功能。

通過吸引全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源匯聚，上海將成為東西方動(dòng)漫文化交流的重要節(jié)點(diǎn)。這種樞紐地位的確立，不僅能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能提升上海在全球文化治理中的話語權(quán)。從長遠(yuǎn)來看，國際動(dòng)漫月有望發(fā)展成為與其他世界級文化節(jié)慶齊名的國際盛事，成為上海參與全球文化治理的重要平臺。

邁向全球文化之都的新征程

國際動(dòng)漫月的舉辦，標(biāo)志著上海在全球文化戰(zhàn)略布局上邁出了關(guān)鍵一步。這場文化盛事絕非簡單的節(jié)慶活動(dòng)，而是上海全球化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

通過系統(tǒng)分析可以發(fā)現(xiàn)，國際動(dòng)漫月將在三個(gè)維度上推動(dòng)上海的城市發(fā)展：在文化維度增強(qiáng)輻射力，在經(jīng)濟(jì)維度創(chuàng)造新增長點(diǎn)，在社會維度提升生活品質(zhì)。這種多維度的綜合效益，使國際動(dòng)漫月成為推動(dòng)上海全球化發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

展望未來，國際動(dòng)漫月有望成為上海又一張閃亮的“城市名片”。當(dāng)全球動(dòng)漫迷年復(fù)一年涌入上海打卡，當(dāng)“動(dòng)漫元宇宙”從概念變?yōu)槌鞘谢A(chǔ)設(shè)施，當(dāng)“上海出品”的動(dòng)漫IP成為全球青年的文化貨幣，這座城市將真正成為引領(lǐng)青年文化潮流的“世界會客廳”。這一轉(zhuǎn)變不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)升級，更是上海實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃中“建設(shè)具有世界影響力的社會主義國際文化大都市”目標(biāo)的重要舉措。在爭奪全球青年文化話語權(quán)的賽道上，國際動(dòng)漫月將成為上海最有力的起跑器，讓中國創(chuàng)意通過動(dòng)漫這一世界語言，贏得全球青年世代的廣泛共鳴。

（作者為上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長、文化創(chuàng)新與青年發(fā)展研究院首席專家、特聘教授）