一流的人文城市必然是一座學(xué)習(xí)型城市，從優(yōu)化城市學(xué)習(xí)空間、豐富城市教育資源，到建設(shè)終身學(xué)習(xí)公共服務(wù)體系，一切行動的核心在于將知識的創(chuàng)新性傳播、普惠性獲取融入城市運(yùn)行的各個(gè)層面。

2025年上海書展以“我愛讀書，我愛生活”為主題，突破傳統(tǒng)展銷模式，以“雙主場+X+N”形態(tài)，重新定義了書展在當(dāng)代城市生活中的角色與價(jià)值，營造以閱讀為中心的多圈層、沉浸式文化生態(tài)系統(tǒng)，令書香彌漫至城市的毛細(xì)血管，為上海加快建設(shè)學(xué)習(xí)型城市提供了源源不絕的生命力。

由行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)向城市文化治理

直至今日，全民閱讀依然是學(xué)習(xí)型城市最天然且有效的成長方式，書展由此處于城市人文精神的坐標(biāo)中心點(diǎn)。2024年的上海書展主會場客流量已達(dá)29.8萬人次，舉辦各類閱讀活動過千場，線下圖書銷售總碼洋達(dá)4814.83萬元，較2023年增長約35%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號召力與市場影響力。

今年，上海書展再接再厲，敢為人先，于“出版社—展臺—讀者”的原有模式外，引領(lǐng)多元主體、構(gòu)建起延伸至全城范圍的閱讀體驗(yàn)與文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。相較過往國內(nèi)外大型書展聚焦于版權(quán)交易、出版技術(shù)、文學(xué)對話等場館性活動，上海書展的形態(tài)迭代，凸顯其角色定位已由狹義的行業(yè)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)向廣義的文化生產(chǎn)引擎，從而積極參與到城市文化治理的進(jìn)程中。

這種轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于突破了圖書僅僅作為商品的單向傳遞，淘汰了展臺買賣的線性消費(fèi)邏輯，取而代之的是各式各樣的“閱讀+”場景觸達(dá)，從而讓市民深切感受到閱讀本身及其衍生的快樂。這里面自然涉及一系列概念重構(gòu)的問題：首先是對“閱讀”行為的二次定義，書卷知識如何與大千世界感性關(guān)聯(lián)、想象空間又如何帶來具身美學(xué)體驗(yàn)？問號指向了怎樣真正去讀懂書、閱讀如何知行合一的核心議題。其次是對“讀者”身份的重新梳理，大眾在掌握讀書方法之后，如何成為知識的主動探尋者，以終身學(xué)習(xí)為工具，在自我進(jìn)步的同時(shí)融入城市發(fā)展。最后是對“閱讀+”消費(fèi)場景的全新判斷，如何做長做寬圖書的價(jià)值鏈，為出版業(yè)升級轉(zhuǎn)型提供新思路，為推動城市發(fā)展由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵建設(shè)添磚加瓦。

面對又一年的新考題，2025年上海書展交出了令人耳目一新的答卷，其背后是對城市空間重塑、跨界產(chǎn)業(yè)融合充滿想象力的構(gòu)思。

核心空間的折疊與褶皺空間的舒展

“雙主場+X+N”的意義在于將原本零散的閱讀空間連接成一個(gè)有機(jī)整體。在“第三空間”這一兼收社會學(xué)與城市規(guī)劃理論的研究視角下，書展創(chuàng)造、串聯(lián)起一種家庭（第一空間）、職場（第二空間）之外的非正式空間，這種空間是開放可及的、舒緩生活焦慮的，亦是激發(fā)學(xué)習(xí)力與創(chuàng)造力的。正如馬克思在大英博物館的圖書館里編寫鴻篇巨制《資本論》、J.K.羅琳在大象咖啡館的靠窗位置描繪出霍格沃茨的神奇世界一樣。

上海書展顯然并不僅僅滿足于封閉的文化飛地，而是嘗試混合閱讀空間與城市生活的物理及心理邊界。今年的上海書展，上海展覽中心作為傳統(tǒng)主場，承擔(dān)起出版研討、閱讀盛典、國際文學(xué)周、名家講座等主題活動1267項(xiàng)，同比增加23.8%，并重點(diǎn)突出“首發(fā)”“首展”“首簽”等特色優(yōu)勢。上海書城作為第二主場，實(shí)現(xiàn)了圖書展售、閱讀周邊、出版IP的三者聯(lián)動，匯集圖書超12萬種、文創(chuàng)精品3500款、新書發(fā)布等系列活動40余場次。上述數(shù)據(jù)足以顯現(xiàn)出兩大樞紐空間的高密度折疊，保證了地標(biāo)性場館的集約化效率。

更值得一說的是“X+N”布局。前者代表著全市范圍內(nèi)的多個(gè)分會場，包括區(qū)級場館、特色書店和圖書館在內(nèi)，形成接力雙主場的次級節(jié)點(diǎn)；后者則代表著46個(gè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心，除了完成圖書配送到點(diǎn)，更開展了作家面對面、合家歡閱讀等“家門口”活動。這些深入街頭巷尾的書展點(diǎn)位，構(gòu)成了打通最后100米、投送閱讀入戶的文化“叮咚”站。

“X+N”讓我們看到了書展形態(tài)的多種可能，主場泵出的閱讀動力逐層輸送到肢端，充分舒展了人居密集的“褶皺空間”，激活下沉社區(qū)的文化活力。其結(jié)果便是，在上海這座城市人們能夠感受到閱讀空間的無所不在，而更重要的是，這些空間不再是平面、呆板、喜歡說教的，而是一種歡迎進(jìn)入、重視學(xué)習(xí)過程、主張愉悅體驗(yàn)的感性場景。比如，你可以帶著孩子逛一逛上海書城與上海野生動物園聯(lián)手打造的“從書頁到叢林：探秘神奇野生動物”主題活動，邊看繪本、邊聽科普講座；你若是“稻米”，便不能錯(cuò)過盜墓筆記“稻米節(jié)”，為獲得最新的限量周邊一展身手；當(dāng)你來到松江區(qū)“奇換公園”，會被“古籍新生”修復(fù)展示所吸引，也可參與舊書交換或愛心捐贈活動，為圖書賦予一輪新的生命周期。

你以為只有這些了嗎？更多的彩蛋空間在上海等著你。溯源魔都?xì)v史的《上海六千年》展，別出心裁地設(shè)在地鐵10號線與13號線交會的一大會址·新天地站換乘通道，通過由圖文、實(shí)物等組成的文化長廊形式，唱響這座城市的變遷史詩。而最近戳到打工人笑點(diǎn)與淚點(diǎn)的上影集團(tuán)動漫電影《浪浪山小妖怪》IP形象，攜手上海書展吉祥物“逗點(diǎn)”，登上了途經(jīng)上海展覽中心的71路公交車，“愛閱讀”如此聯(lián)結(jié)至通勤場景，恍然間令人領(lǐng)悟：讀書不正像取經(jīng)，持之以恒方成正果。

異業(yè)融合的“閱讀+”新生態(tài)

上海書展與上影集團(tuán)“浪浪山”的攜手，可謂話題滿滿，作為出版業(yè)聯(lián)動影視業(yè)的典型應(yīng)用，其目的顯然在于增強(qiáng)青年群體對閱讀的認(rèn)同。近幾年來，面對受眾變化與市場挑戰(zhàn)，出版業(yè)不斷求新求變，從單純的“做書”持續(xù)演進(jìn)為知識服務(wù)、IP衍生直至文化綜合體驗(yàn)，本質(zhì)上就是基于價(jià)值附加、場景延伸重構(gòu)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈。

今年書展的基本思路正是聚焦跨界聯(lián)動，以“閱讀+”涵蓋旅游、展覽、夜市、影視、戲曲等復(fù)合型文化體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同促進(jìn)閱讀消費(fèi)的范式躍遷。一個(gè)有趣的例子是今年書展首推的“閱界夜市”，市民們可在展覽中心戶外挑選文創(chuàng)手作、品嘗輕食飲品，還可以全家齊上陣挑戰(zhàn)一番跳房子、套圈等兒時(shí)游戲。這種將夜間市集嵌入書展日程的做法，大大延長了市民在書展區(qū)域的逗留時(shí)間，亦同步提升了文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率。一些可圈可點(diǎn)的異業(yè)融合還包括：嘉定新城遠(yuǎn)香湖畔的“江南書局·疁城之瞳”帶來“一腔一調(diào)皆有書”悅讀分享會，將京劇、越劇、滬劇等傳統(tǒng)曲藝帶入現(xiàn)代閱讀空間；上海市旅游協(xié)會呼應(yīng)書展，推出了3條非遺主題旅游線路和“書展一日游”經(jīng)典路線。

“票根經(jīng)濟(jì)”是不得不展開討論的又一亮點(diǎn)。就在今年5月發(fā)布的《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》中，“票根經(jīng)濟(jì)”被納入全市擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動，旨在促進(jìn)各領(lǐng)域節(jié)展賽會前后銜接、相互導(dǎo)流。2025年上海書展可謂以小小票根撬動成片消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了極強(qiáng)的溢出帶動效應(yīng)。

在書展實(shí)踐中，這種由“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型，主要體現(xiàn)為兩種形態(tài)。一種是聯(lián)票模式，如地鐵電子紀(jì)念聯(lián)票內(nèi)含1張單程票及1張書展入場券；手握上海插畫藝術(shù)節(jié)聯(lián)票即實(shí)現(xiàn)雙展貫通；雙主場讀者掃碼可購“金字塔之巔：古埃及文明大展”半價(jià)午夜場門票，將“白天逛書展，晚上看埃及”安排得妥妥帖帖。另一種聯(lián)動則體現(xiàn)為周邊優(yōu)惠，憑票根可享受書展周邊餐飲、停車、住宿等各類優(yōu)惠。如毗鄰上海展覽中心的靜安嘉里、中信泰富等大型商場，將為書展提供一定數(shù)量的停車位，書展人流亦會實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為商圈客流，實(shí)現(xiàn)雙贏。甚至滴滴打車、抖音、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺都通過乘車優(yōu)惠券、惠民閱讀券等形式，擴(kuò)大書展票根經(jīng)濟(jì)的普惠面、求得多方合作的最優(yōu)解。

不難看出，上海書展在培育更富韌性的“閱讀+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)之余，重塑著市民對文化生活的體驗(yàn)方式、對城市資源的感知路徑。我們當(dāng)然希望上海書展多年積累的軟硬件成果，在新一輪空間優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)融合之后，能由“暑期特供”轉(zhuǎn)化為城市文化基礎(chǔ)建設(shè)，就像這座城市的心跳，將閱讀融入每個(gè)人的日常生活。

（作者系上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授）