“中國(guó)市場(chǎng)具有重要戰(zhàn)略意義，尤其在文學(xué)與教育類(lèi)童書(shū)領(lǐng)域潛力巨大，銷(xiāo)售呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)仍有廣闊拓展空間。”英國(guó)Igloo Books出版社迪恩·科尼什期待與團(tuán)隊(duì)“持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)”。為期三天的2025中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展（CCBF）昨天落幕，促成近1000項(xiàng)版權(quán)交易意向，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋約1500萬(wàn)元，文創(chuàng)和衍生品銷(xiāo)售額近200萬(wàn)元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆童書(shū)展吸引來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的474家參展商亮相，集中展示超2萬(wàn)種中外最新童書(shū)，三天共迎來(lái)近4.3萬(wàn)名觀眾，同期舉辦322場(chǎng)新書(shū)發(fā)布交流等活動(dòng)，與城市文化場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)文旅商體展融合模式，持續(xù)釋放兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨界能量，展現(xiàn)出全球兒童內(nèi)容生態(tài)的多元活力與發(fā)展?jié)摿Γ虾?shū)香國(guó)際“能見(jiàn)度”走高。

超三分之一海外展商連續(xù)三年赴約

“全球童書(shū)市場(chǎng)趨勢(shì)分析”論壇上，尼爾森IQ圖書(shū)數(shù)據(jù)商業(yè)總監(jiān)海柔爾·凱尼恩指出，截至今年8月，尼爾森監(jiān)測(cè)的18個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中有15個(gè)保持銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中巴西和印度增幅超10%。北京開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月中國(guó)童書(shū)零售市場(chǎng)整體微降0.48%，但內(nèi)容電商貢獻(xiàn)近五成銷(xiāo)量，科普類(lèi)增幅明顯。

海內(nèi)外童書(shū)界同行在交流中互相打氣、尋覓商機(jī)。

本屆展會(huì)共有194家國(guó)際展商參展，超三分之一連續(xù)參展三年及以上。俄羅斯Polyandria出版社達(dá)麗娜·雅庫(kù)寧娜認(rèn)為，上海國(guó)際童書(shū)展為俄羅斯作家與插畫(huà)家提供了高質(zhì)量平臺(tái)，“中俄合作加深，不僅引進(jìn)出版大量中國(guó)原創(chuàng)繪本，還洽談多項(xiàng)版權(quán)輸出”。澳大利亞Windy Hollow Books出版社克里斯蒂娜·帕塞表示，參展有助于深入了解中國(guó)出版商需求，聆聽(tīng)東亞龐大市場(chǎng)心聲。朝鮮外文出版社駐中國(guó)沈陽(yáng)海外辦事處代表金真范說(shuō)，此次是朝鮮首次派遣兒童圖書(shū)代表團(tuán)出國(guó)參加國(guó)際童書(shū)交流。

本土傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)讀物，也圈粉海外市場(chǎng)。其中，繪本《九鳳》完成馬來(lái)西亞語(yǔ)版權(quán)輸出，專(zhuān)為繪本設(shè)計(jì)的文創(chuàng)青花瓷盤(pán)、冰箱貼等讓海外出版人和插畫(huà)師愛(ài)不釋手，直呼“驚艷”“有韻味”。

數(shù)字時(shí)代更需優(yōu)質(zhì)的美學(xué)啟蒙

中國(guó)與馬來(lái)西亞閱讀推廣機(jī)構(gòu)代表指出，數(shù)字化環(huán)境正重塑兒童閱讀習(xí)慣，AI技術(shù)為童書(shū)出版注入更多呈現(xiàn)方式，反過(guò)來(lái)也促使出版人思考如何以美學(xué)啟蒙為小讀者打好精神底色，讓優(yōu)質(zhì)讀物產(chǎn)業(yè)鏈有效延伸。

以“中華先鋒人物故事匯·圖畫(huà)書(shū)系列”為例，接力出版社總編輯唐玲談到，傳記類(lèi)圖畫(huà)書(shū)面臨“還原真實(shí)與講好故事”雙重挑戰(zhàn)，系列化創(chuàng)作并非簡(jiǎn)單把故事進(jìn)行圖像化轉(zhuǎn)化，而是嚴(yán)格遵循圖畫(huà)書(shū)文學(xué)特質(zhì)與藝術(shù)特征，堅(jiān)守兒童性、藝術(shù)性、思想性。在她看來(lái)，既要立足幼兒認(rèn)知規(guī)律，讓故事走進(jìn)孩子內(nèi)心，也要深耕獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)言展現(xiàn)審美價(jià)值。

繼“全景看中華文明”系列后，新蕾出版社推出“文物中國(guó)史”系列八卷本，從國(guó)內(nèi)外數(shù)十家博物館中精選代表性文物，通過(guò)解讀其形態(tài)、工藝與發(fā)掘故事，勾連起古代政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技，實(shí)現(xiàn)“以物證史”。上海大學(xué)圖書(shū)館館長(zhǎng)潘守永談到，這是博物館教育資源向社會(huì)、向家庭深度拓展的成功實(shí)踐，有效彌補(bǔ)了學(xué)校歷史教育與博物館日常參觀之間的空缺，讓“紙上博物館”成為孩子隨時(shí)翻閱的“第二課堂”。

童書(shū)可以讀也可以“演”——“小香咕”是作家秦文君筆下的人物，《小香咕上學(xué)記》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海寶山區(qū)7位“小香咕”粉絲與來(lái)自常州經(jīng)開(kāi)區(qū)的8位文學(xué)小英才集體亮相，帶來(lái)特別環(huán)節(jié)——“小香咕”系列續(xù)寫(xiě)成果大展演，氣氛熱烈。

“票根經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著

一張童書(shū)展門(mén)票如何激活文旅生態(tài)大格局？今年首推“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾憑票根即可在餐飲、零售、文創(chuàng)及展覽等多場(chǎng)景享受專(zhuān)屬優(yōu)惠。據(jù)世博天地反饋，上周六客流較平時(shí)增加逾萬(wàn)人，總體觀展人次表現(xiàn)良好，高于同期一般展會(huì)水平，長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著。“此次創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)為全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)借鑒案例，也向世界展示本土兒童閱讀消費(fèi)力量。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

童書(shū)展熱度并未局限于館內(nèi)。“新華文創(chuàng)·新夢(mèng)想”與上海少年兒童圖書(shū)館打造“閱美上少圖，童繪新夢(mèng)想——申城少兒閱讀季”童書(shū)π系列活動(dòng)，將三天熱潮轉(zhuǎn)化為持續(xù)數(shù)月的全城閱讀風(fēng)尚。“城市聯(lián)動(dòng)”覆蓋上海80余個(gè)閱讀空間、書(shū)店、書(shū)院及城市地標(biāo)。

未來(lái)CCBF將與更多文旅場(chǎng)館、商圈及文化機(jī)構(gòu)共建全年聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推出“親子文化路線”“城市童書(shū)漫游”等長(zhǎng)期項(xiàng)目，將展會(huì)打造為連接城市生活與文化體驗(yàn)的重要入口。